Cómo representan la violencia los espots publicitarios
En los últimos años se percibe una creciente preocupación ciudadana por las causas que originan la violencia humana. Los medios de comunicación masivos, especialmente la televisión, son considerados habitualmente culpables de este fenómeno. En muchos estudios, artículos periodísticos y otros foros,...
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| Tipo de recurso: | capítulo de libro |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2003 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/102685 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/11441/102685 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Publicidad Espots publicitarios Medios de comunicación Publicidad televisiva Violencia |
| Sumario: | En los últimos años se percibe una creciente preocupación ciudadana por las causas que originan la violencia humana. Los medios de comunicación masivos, especialmente la televisión, son considerados habitualmente culpables de este fenómeno. En muchos estudios, artículos periodísticos y otros foros, la publicidad es ampliamente criticada, y se le atribuye parte de culpa en el conjunto de los factores que podrían incitar la violencia humana. No obstante, es muy difícil, por decir imposible, encontrar una investigación sobre los contenidos violentos en los medios de comunicación en la. que la publicidad sea considerada un elemento analizable. Esta comunicación repasa las principales conclusiones que la ciencia ha alcanzado en el estudio de los medios de comunicación como determinantes de la agresividad humana, y presenta los resultados de una investigación original realizada en la Universidad de Sevilla sobre la asociación entre violencia y publicidad. En concreto, se han localizando las formas de representación de la violencia en la publicidad televisiva, comparando dichos resultados con los alcanzados en otras investigaciones que han analizado otros contenidos televisivos, como películas, dibujos animados o teleseries. La metodología analítica se ha aplicado sobre los espots publicitarios de contenido violento emitidos por Canal Sur Televisión durante 2000. En resumen, puede decirse que la violencia representada en los espots publicitarios aparece en un porcentaje muy inferior al que se puede localizar en otros contenidos televisivos, y que, cuando lo hace, suele mostrar acciones violentas menos graves que las concebidas para aquéllos. Ahora bien, al comparar las formas de representación de la violencia encontradas en este estudio sobre los espots publicitarios con las alcanzadas para otras producciones audiovisuales se observan una gran cantidad de elementos coincidentes: alto grado de narratividad, intencionalidad clara del agresor, consumación de la acción violenta, legitimación del agresor, carácter y físico atractivo del agresor, bajos niveles de identificación con las víctimas, asociación entre juventud y violencia, ausencia de castigos, tratamiento humorístico de la acción, etc. |
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