Comunicaciones y Responsabilidad Social Corporativa: Un Lienzo Para Construir su Estrategia
El papel de las comunicaciones en el mundo empresarial evoluciona hacia un modelo más participativo y consensuado con los stakeholders, debido a que ellos son cruciales para generar impacto en responsabilidad social, mejorar la reputación y mantener vigente una organización en el futuro. Académicos...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2015 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Huelva (UHU) |
| Repositorio: | Arias Montano. Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ariasmontano.uhu.es:10272/17160 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10272/17160 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Percepción Stakeholders Comunicaciones Corporativas Comunicaciones Estratégicas Sostenibilidad Corporativa Responsabilidad Social Corporativa Stakeholders perception Corporate Communications Strategic Communications Corporate Sustainability Corporate Social Responsibility |
| Sumario: | El papel de las comunicaciones en el mundo empresarial evoluciona hacia un modelo más participativo y consensuado con los stakeholders, debido a que ellos son cruciales para generar impacto en responsabilidad social, mejorar la reputación y mantener vigente una organización en el futuro. Académicos reconocen que el desempeño financiero de la empresa, la relación con los inver- sores, los mercados de capital y la creación de imagen son aspectos en los que día a día tienen mayor influencia los grupos de interés; por esta razón, el propósito de este trabajo es el de crear una herra- mienta que facilite la construcción de un marco de comunicaciones con el fin de ajustarla alineación de la responsabilidad social corporativa (RSC) en la relación empresa-stakeholder. El modelo de “lienzo” propuesto es una formuladinámica para emprender un acercamiento de intereses con los grupos estratégicos de la organización para definir el mejor mecanismo participativo y así lograr esta- blecer una relación de beneficio mutuo dentro de las actividades propias de la RSC |
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