Plan de marketing: empresa de turismo activo ‘Nativa’

RESUMEN: En el presente trabajo se desarrolla un Plan de Marketing para una empresa de turismo activo como trabajo final del Máster de Dirección de Marketing (Empresas Turísticas) de la Universidad de Cantabria. La empresa es una nueva idea de negocio que consiste en la creación de una empresa de tu...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Otí Gutiérrez, Nuria
Tipo de recurso: tesis de maestría
Fecha de publicación:2018
País:España
Institución:Universidad de Cantabria (UC)
Repositorio:UCrea Repositorio Abierto de la Universidad de Cantabria
Idioma:español
OAI Identifier:oai:repositorio.unican.es:10902/15433
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10902/15433
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Turismo
Naturaleza
DAFO
Marketing MIX
Tourism
Nature
Mix marketing
Descripción
Sumario:RESUMEN: En el presente trabajo se desarrolla un Plan de Marketing para una empresa de turismo activo como trabajo final del Máster de Dirección de Marketing (Empresas Turísticas) de la Universidad de Cantabria. La empresa es una nueva idea de negocio que consiste en la creación de una empresa de turismo activo, denominada Nativa, situada en el municipio de Liérganes. Se trata de una zona idónea para realizar este tipo de actividad en contacto con la naturaleza. Se ofertarán una serie de actividades entre las que destacan el senderismo, escalada, vías ferratas, canoas, ocio experiencial, etc. Teniendo en cuenta el esquema general de un Plan de Marketing, en primer lugar, se explicarán las características principales de la empresa: misión, visión y valores. A continuación, se analizará la situación del mercado actual, delimitación del mercado de referencia y datos del macroentorno y microentorno que rodea a la organización. Estos datos nos aportarán información de las principales amenazas, oportunidades, fortalezas y debilidades, para así, realizar la matriz DAFO. A partir de la matriz DAFO, se desarrollarán acciones de marketing basadas en las cuatro variables de marketing mix: distribución, precio, producto y comunicación. Una vez diseñado el plan de acción, se procederá a ejecutar el plan y realizar un control sobre los resultados, mediante un cronograma temporal. Aportando por último las principales conclusiones del proyecto de empresa de turismo activo Nativa.

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