Situación de la Planificación Estratégica en España. Estudio empírico 2008
Este libro recoge los resultados de una encuesta realizada en 2008 a los planificadores estratégicos que trabajan en agencias de publicidad españolas. Estos profesionales son los encargados de investigar en profundidad al consumidor y hacer que ese conocimiento esté presente en el trabajo de toda la...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | libro |
| Fecha de publicación: | 2009 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Navarra |
| Repositorio: | Dadun. Depósito Académico Digital de la Universidad de Navarra |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dadun.unav.edu:10171/16877 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10171/16877 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Planificación Estratégica Publicidad Estudio empírico |
| Sumario: | Este libro recoge los resultados de una encuesta realizada en 2008 a los planificadores estratégicos que trabajan en agencias de publicidad españolas. Estos profesionales son los encargados de investigar en profundidad al consumidor y hacer que ese conocimiento esté presente en el trabajo de toda la agencia de publicidad y para que, en consecuencia la publicidad sea más eficaz. Se explican los resultados obtenidos de 62 respuestas de acuerdo a: el perfil de los participantes, su trabajo cotidiano y su relación con otros actores del proceso de comunicación comercial. |
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