Análisis de la estrategia comercial de merchandising en los juegos olímpicos: estudio del caso de los juegos olímpicos de Barcelona 92.

[ES] El merchandising en eventos deportivos ha experimentado un crecimiento exponencial en la economía de grandes eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos. Este Trabajo de Fin de Máster analiza en detalle el merchandising en los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992, destacando la aplicación de la...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Sánchez Quintana, Mario
Tipo de recurso: tesis de maestría
Fecha de publicación:2024
País:España
Institución:Universitat Politècnica de València (UPV)
Repositorio:RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia
Idioma:español
OAI Identifier:oai:riunet.upv.es:10251/212193
Acceso en línea:https://riunet.upv.es/handle/10251/212193
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Barcelona 92
Marca gráfica
Merchandising
Marketing Deportivo
Graphic branding
Sports Marketing
Juegos Olímpicos
Olympic Games
EXPRESION GRAFICA EN LA INGENIERIA
Máster Universitario en Ingeniería del Diseño-Màster Universitari en Enginyeria del Disseny
Descripción
Sumario:[ES] El merchandising en eventos deportivos ha experimentado un crecimiento exponencial en la economía de grandes eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos. Este Trabajo de Fin de Máster analiza en detalle el merchandising en los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992, destacando la aplicación de la marca gráfica en los productos y las estrategias innovadoras utilizadas. Se resalta el papel del merchandising en la generación de ingresos, la promoción de la marca olímpica y la construcción de un legado duradero. El análisis se apoya en un estudio comparativo del merchandising en juegos anteriores y posteriores a Barcelona 1992 como fueron Los Ángeles 1984 y Atenas 2004. Gracias a ello, se identifican tendencias y prácticas exitosas que también se llevaron a cabo en Barcelona 1992. En conclusión, este trabajo busca destacar la importancia del merchandising en el éxito y la percepción de los Juegos de Barcelona de 1992, así como lo hizo su modelo de gestión y la renovación de las infraestructuras.

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