El propósito empresarial como elemento de comunicación corporativa y reputación. De la RSC a la sostenibilidad
Introducción: La comunicación corporativa y la reputación son dos conceptos de gran importancia para las organizaciones que se han visto influenciados por la integración del propósito empresarial y la transición de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) hacia la sostenibilidad. A través de este...
| Autores: | , |
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| Tipo de documento: | artigo |
| Data de publicação: | 2024 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad Camilo José Cela (UCJC) |
| Repositório: | Depósito Digital e-UCJC |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ucjc.edu:20.500.12020/1960 |
| Acesso em linha: | http://hdl.handle.net/20.500.12020/1960 https://doi.org/10.31637/epsir-2024-776 |
| Access Level: | Acceso aberto |
| Palavra-chave: | Ciencias de la Comunicación Comunicación corporativa Gestión responsable Imagen corporativa Propósito empresarial Reputación Responsabilidad social corporativa Sostenibilidad 6308 Comunicaciones Sociales 5311 Organización y Dirección de Empresas |
| Resumo: | Introducción: La comunicación corporativa y la reputación son dos conceptos de gran importancia para las organizaciones que se han visto influenciados por la integración del propósito empresarial y la transición de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) hacia la sostenibilidad. A través de este estudio se busca comprender cómo la evolución de la RSC hacia la sostenibilidad ha transformado la manera en la que las organizaciones se comunican y relacionan. Metodología: Para llevar a cabo la investigación se recurre a una revisión bibliográfica, ya que permite conocer cómo se ha avanzado en los últimos años en estos conceptos. Resultados: Se puede observar cómo la comunicación corporativa y la reputación han evolucionado a lo largo del tiempo y se les ha dotado a ambas de un componente estratégico que permite una mayor conexión con los grupos de interés. Discusión: Se analiza la importancia que tienen para las organizaciones la comunicación corporativa y la reputación y el papel que juegan en las relaciones con los grupos de interés. Conclusiones: Las organizaciones están cada vez más preocupadas por la imagen que proyectan. La RSC, la sostenibilidad y el propósito empresarial tienen un papel destacado, por su contribución a la imagen y la reputación. |
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