De fans para fans. Análisis de colaboraciones en Instagram entre creadores de contenido y editoriales españolas de manga como estrategia de marketing
El marketing de influencia, marketing de influencers o influencer marketing, definido como una estrategia en la que influencers promueven los productos de una marca en sus propios perfiles de redes sociales (Belanche, Casaló, Flavián & Ibáñez Sánchez, 2021, p. 186), “repercute en la toma de deci...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/177125 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/11441/177125 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Manga Mercado español Marketing Editoriales Fans Influencers |
| Sumario: | El marketing de influencia, marketing de influencers o influencer marketing, definido como una estrategia en la que influencers promueven los productos de una marca en sus propios perfiles de redes sociales (Belanche, Casaló, Flavián & Ibáñez Sánchez, 2021, p. 186), “repercute en la toma de decisiones de quienes consumen”, gracias a lo cual las editoriales pueden tratar de forjar una reputación digital con ayuda de un consumidor que difunde sus propias opiniones y experiencias (Segarra Saavedra y Torres Huamanyauri, 2024, p. 1). Se hace pertinente, entonces, estudiar las colaboraciones entre fans y editoriales de manga en España y analizar cómo los fans altamente comprometidos pueden aportar a la difusión de títulos. Desde una perspectiva del marketing digital, se busca explorar cómo las editoriales pueden aprovechar este tipo de contenido del fandom para lograr más alcance orgánico y fortalecer la relación con su público. Además, es interesante revisar el fenómeno de Bookstagram como herramienta de promoción editorial, donde se diluye “la figura del editor como principal agente promocional” (Segarra Saavedra y Torres Huamanyauri, 2024, p. 2). Para esto, en este trabajo se analizan publicaciones colaborativas en Instagram donde se generan conversaciones alrededor del manga japonés. La investigación pretende convertirse en un recurso de consulta tanto para el ámbito académico como para el comercial. |
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