Publicitat personalitzada i privacitat
La publicitat personalitzada és el tipus de publicitat digital més estès actualment. Des dels inicis no ha parat de créixer en complexitat i volum, i és la font principal d’ingressos de grans empreses tecnològiques com ara Google o Facebook. En aquesta publicitat, els anunciants poden enviar anuncis...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) |
| Repositorio: | UPCommons. Portal del coneixement obert de la UPC |
| Idioma: | catalán |
| OAI Identifier: | oai:upcommons.upc.edu:2117/442261 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/2117/442261 https://dx.doi.org/10.2436/20.2004.01.68 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Privacitat Dades personals Publicitat Publicitat digital Publicitat personalitzada Publicitat contextual Privacy Personal data Advertising Digital advertising Targeted advertising Personalized advertising Contextual advertising Àrees temàtiques de la UPC::Informàtica::Seguretat informàtica Àrees temàtiques de la UPC::Informàtica::Sistemes d'informació |
| Sumario: | La publicitat personalitzada és el tipus de publicitat digital més estès actualment. Des dels inicis no ha parat de créixer en complexitat i volum, i és la font principal d’ingressos de grans empreses tecnològiques com ara Google o Facebook. En aquesta publicitat, els anunciants poden enviar anuncis a usuaris de webs o apps que tenen uns certs trets personals. La base d’aquesta publicitat és la identificació dels usuaris, la recollida de dades personals seves i la inferència a partir d’aquestes dades de trets personals d’interès per als anunciants. Des del punt de vista de la privacitat, aquest ús de dades personals és problemàtic, i cada vegada hi ha més veus que en demanen la prohibició o almenys una regulació més estricta. Aquest article aporta una descripció molt simplificada, però suficient, de la publicitat personalitzada que pugui contribuir al coneixement, reflexió i acció, individual i col·lectiva, de les persones que vulguin vetllar pel respecte al dret a la privacitat en aquest àmbit. |
|---|