Estudio de la influencia de la publicidad de productos de alimentación basada en la imagen corporal en los adolescentes
La publicidad es uno de los factores que influyen en los trastornos de la conducta alimentaria, ya que es la encargada de transmitir los estereotipos de belleza fijados por la sociedad. Para poder desarrollar programas de prevención de este tipo de psicopatologías a través de este ámbito es primordi...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2016 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:168527 |
| Acesso em linha: | https://ddd.uab.cat/record/168527 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Publicitat i joventut Publicitat |
| Resumo: | La publicidad es uno de los factores que influyen en los trastornos de la conducta alimentaria, ya que es la encargada de transmitir los estereotipos de belleza fijados por la sociedad. Para poder desarrollar programas de prevención de este tipo de psicopatologías a través de este ámbito es primordial el estudio de la influencia de los diferentes tipos de publicidad de productos de alimentación en la imagen corporal de los adolescentes, que son el segmento de la población más susceptible de padecer trastornos alimentarios, debido a su transformación física y psíquica. Los objetivos de esta investigación de tipo cuasi experimental, llevada a cabo con 491 alumnos de cuatro centros docentes de la comarca del Vallès Occidental (Barcelona), 262 de género femenino y 229 de género masculino y de edades comprendidas entre los 12 y 16 años son: conocer cuáles son los valores percibidos en los spots de cada una de las siguientes categorías de productos de alimentación: Estética Corporal, Sentirse Bien y Anuncios Neutros; estudiar cuáles son las actitudes (reactancia psicológica, nivel de agrado, credibilidad e identificación) a las que incitan los spots de cada una de las categorías de productos de alimentación y las variables que intervienen; conocer cuáles son los comportamientos (incitación a hacer una dieta adelgazante, incitación a comer mejor y más saludable e incitación a hacer ejercicio físico) a los que inducen los spots de cada una de las categorías de productos de alimentación. Los resultados muestran que los valores que los adolescentes atribuyen a los spots de productos de alimentación dependen de su categoría (Estética Corporal, Sentirse Bien y Anuncios Neutros) y están relacionados con el contenido de cada uno de los mensajes (visual y textual) transmitidos, igual que ocurre con el número de valores percibidos en cada una de las categorías de spots. El valor salud es atribuido a la mayoría de los spots y el valor bienestar, en más de la mitad de los anuncios. Asimismo, la evaluación positiva o negativa de los valores percibidos no depende de la categoría del spot, sino del conocimiento que tengan los sujetos sobre el lenguaje mediático. Además, el grado de favorabilidad que asignan los adolescentes a los valores percibidos, tienen poca relación con las características evolutivas y el género, con las características familiares (nivel de estudios y nivel de ocupación laboral) y con las específicas (hábitos alimentarios, nivel de autoestima, satisfacción y distorsión corporal), ya que en todos los casos, los adolescentes atribuyen una tendencia positiva a los valores que han percibido en cada una de las categorías de spots de productos de alimentación. Sobre las actitudes que incitan los spots en general, las características evolutivas y el género influyen en ellas. Con lo cual, los géneros están diferenciados en cuanto a las actitudes, a diferencia de los comportamientos, en los que las características evolutivas y el género, generalmente, inciden menos que en las actitudes. Asimismo, las características familiares (nivel de estudios y nivel de ocupación laboral) influyen en bastantes actitudes y comportamientos. En cambio, generalmente, las características específicas de los adolescentes influyen más en los comportamientos que en las actitudes provocadas por los spots. |
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