Las estrategias de marketing de las ciudades Patrimonio como destinos turísticos: El caso de Toledo 30 aniversario
La ciudad de Toledo goza de un entorno histórico-artístico en el que se puede apreciar como musulmanes, judíos y cristianos convivieron en armonía durante siglos. De ahí que la UNESCO la declarase Patrimonio de la Humidad el 26 de noviembre de 1986. Este reconocimiento ha sido conmemorado en su 30º...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2018 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM) |
| Repositorio: | RIUCAM. Repositorio Institucional de la Universidad Católica San Antonio de Murcia |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ucam.edu:10952/3004 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10952/3004 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Marketing turístico Destino turístico Ciudades patrimonio Toledo 30º Aniversario Comunicación Marketing Comportamiento del consumidor |
| Sumario: | La ciudad de Toledo goza de un entorno histórico-artístico en el que se puede apreciar como musulmanes, judíos y cristianos convivieron en armonía durante siglos. De ahí que la UNESCO la declarase Patrimonio de la Humidad el 26 de noviembre de 1986. Este reconocimiento ha sido conmemorado en su 30º aniversario por el Ayuntamiento toledano mediante la organización durante un año de una gran variedad de eventos, los cuales han sido de diversa índole, aunque todos ellos tenían el objetivo común de la promoción conjunta de gastronomía, cultura, ocio y religión. Esta promoción se ha basado en unas estrategias de marketing turístico centradas en la comunicación y en la marca. A su vez, con estas estrategias se ha conseguido posicionar a la Ciudad Imperial como destino turístico para pernoctar, un problema con el que contaba esta localidad desde hace tiempo por su proximidad a Madrid. |
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