La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagen-concepto corporativo

La relación logo-marca se ha estudiado desde perspectivas parciales que no han profundizado en la capacidad asociativa del diseño logosimbólico. La marca se conforma como una realidad bidimensional en la que convergen aspectos sensibles (tangibles) y conceptuales (intangibles) que quedan depositados...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Llorente Barroso, Carmen, Mañas Viniegra, Luis, García García, Francisco
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2022
País:España
Institución:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Repositorio:Docta Complutense
Idioma:español
OAI Identifier:oai:docta.ucm.es:20.500.14352/109647
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/20.500.14352/109647
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:7.05:658
659.126
Identidad Visual Corporativa
Imagen Corporativa
Logo
Marca
Representación Visual
Publicidad
6114.01 Publicidad
id ES_571ba4a71cd20fe659f92c3f370ec0dd
oai_identifier_str oai:docta.ucm.es:20.500.14352/109647
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagen-concepto corporativoThe projection of the brand from the design of the logo: from visual representation to corporate image-conceptLlorente Barroso, CarmenMañas Viniegra, LuisGarcía García, Francisco7.05:658659.126Identidad Visual CorporativaImagen CorporativaLogoMarcaRepresentación VisualPublicidad6114.01 PublicidadLa relación logo-marca se ha estudiado desde perspectivas parciales que no han profundizado en la capacidad asociativa del diseño logosimbólico. La marca se conforma como una realidad bidimensional en la que convergen aspectos sensibles (tangibles) y conceptuales (intangibles) que quedan depositados en el logo que la representa. El objetivo de esta investigación es analizar las posibilidades simbólico-asociativas del diseño de los logos de algunas de las grandes marcas españolas, con el propósito de explicar las relaciones más determinantes en la configuración de ese concepto corporativo estereotipado (marca). Se propone una triangulación metodológica apoyada en un focus group de ocho personas y una prueba de asociación realizada por 332 sujetos, a quienes se somete a una muestra de los logos de las 10 marcas españolas más valoradas según Interbrand (2019) que encabezan sectores competitivos diferentes. Los resultados indican que estos emblemas se conectan a imágenes sensibles (tangibles), vinculadas a los productos y/o servicios de las marcas estudiadas. Si bien, la asociación del diseño del logo a los elementos visuales que lo componen es muy inferior a la que, a priori, cabría esperar, lo que indica el alto grado de proyección simbólica de estos signos visuales. Además, los 10 logos de la muestra se asocian a imágenes conceptuales (intangibles), relacionadas con los valores que definen la personalidad de las marcas que refieren. Se concluye que los logos se constituyen como estandartes corporativos que hacen confluir, en la complejidad simbólica de su aparente simplicidad estética, múltiples asociaciones entre su expresión visual y su proyección conceptual.Universidad de CaldasUniversidad Complutense de Madrid20222022-07-0120222022-07-01journal articlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501VoRhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/20.500.14352/109647reponame:Docta Complutenseinstname:Universidad Complutense de Madrid (UCM)Españolspaopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Attribution 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:docta.ucm.es:20.500.14352/1096472026-06-02T12:44:21Z
dc.title.none.fl_str_mv La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagen-concepto corporativo
The projection of the brand from the design of the logo: from visual representation to corporate image-concept
title La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagen-concepto corporativo
spellingShingle La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagen-concepto corporativo
Llorente Barroso, Carmen
7.05:658
659.126
Identidad Visual Corporativa
Imagen Corporativa
Logo
Marca
Representación Visual
Publicidad
6114.01 Publicidad
title_short La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagen-concepto corporativo
title_full La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagen-concepto corporativo
title_fullStr La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagen-concepto corporativo
title_full_unstemmed La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagen-concepto corporativo
title_sort La proyección de la marca a partir del diseño del logo: de la representación visual a la imagen-concepto corporativo
dc.creator.none.fl_str_mv Llorente Barroso, Carmen
Mañas Viniegra, Luis
García García, Francisco
author Llorente Barroso, Carmen
author_facet Llorente Barroso, Carmen
Mañas Viniegra, Luis
García García, Francisco
author_role author
author2 Mañas Viniegra, Luis
García García, Francisco
author2_role author
author
dc.contributor.none.fl_str_mv Universidad Complutense de Madrid
dc.subject.none.fl_str_mv 7.05:658
659.126
Identidad Visual Corporativa
Imagen Corporativa
Logo
Marca
Representación Visual
Publicidad
6114.01 Publicidad
topic 7.05:658
659.126
Identidad Visual Corporativa
Imagen Corporativa
Logo
Marca
Representación Visual
Publicidad
6114.01 Publicidad
description La relación logo-marca se ha estudiado desde perspectivas parciales que no han profundizado en la capacidad asociativa del diseño logosimbólico. La marca se conforma como una realidad bidimensional en la que convergen aspectos sensibles (tangibles) y conceptuales (intangibles) que quedan depositados en el logo que la representa. El objetivo de esta investigación es analizar las posibilidades simbólico-asociativas del diseño de los logos de algunas de las grandes marcas españolas, con el propósito de explicar las relaciones más determinantes en la configuración de ese concepto corporativo estereotipado (marca). Se propone una triangulación metodológica apoyada en un focus group de ocho personas y una prueba de asociación realizada por 332 sujetos, a quienes se somete a una muestra de los logos de las 10 marcas españolas más valoradas según Interbrand (2019) que encabezan sectores competitivos diferentes. Los resultados indican que estos emblemas se conectan a imágenes sensibles (tangibles), vinculadas a los productos y/o servicios de las marcas estudiadas. Si bien, la asociación del diseño del logo a los elementos visuales que lo componen es muy inferior a la que, a priori, cabría esperar, lo que indica el alto grado de proyección simbólica de estos signos visuales. Además, los 10 logos de la muestra se asocian a imágenes conceptuales (intangibles), relacionadas con los valores que definen la personalidad de las marcas que refieren. Se concluye que los logos se constituyen como estandartes corporativos que hacen confluir, en la complejidad simbólica de su aparente simplicidad estética, múltiples asociaciones entre su expresión visual y su proyección conceptual.
publishDate 2022
dc.date.none.fl_str_mv 2022
2022-07-01
2022
2022-07-01
dc.type.none.fl_str_mv journal article
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
VoR
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
dc.identifier.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.14352/109647
url https://hdl.handle.net/20.500.14352/109647
dc.language.none.fl_str_mv Español
spa
language_invalid_str_mv Español
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Attribution 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Attribution 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad de Caldas
publisher.none.fl_str_mv Universidad de Caldas
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Docta Complutense
instname:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
instname_str Universidad Complutense de Madrid (UCM)
reponame_str Docta Complutense
collection Docta Complutense
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869408427967512576
score 15.198674

Similares en LA Referencia