El fenómeno "influencer" como nuevo modelo de negocio y la calificación jurídico-tributaria de sus rentas en el IRPF
A lo largo de las últimas décadas venimos asistiendo a un importante proceso de transformación digital con la consiguiente relevancia adquirida por las redes sociales, las cuales se han convertido en un instrumento primordial de interacción social. Precisamente, en este entorno virtual que constituy...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | capítulo de libro |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Castilla-La Mancha |
| Repositorio: | RUIdeRA. Repositorio Institucional de la UCLM |
| OAI Identifier: | oai:ruidera.uclm.es:10578/43596 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10578/43596 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Influencer IRPF (Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas) Marketing Monetización Redes sociales |
| Sumario: | A lo largo de las últimas décadas venimos asistiendo a un importante proceso de transformación digital con la consiguiente relevancia adquirida por las redes sociales, las cuales se han convertido en un instrumento primordial de interacción social. Precisamente, en este entorno virtual que constituyen las redes sociales, ha hecho aparición la figura del influencer, usuario de estos instrumentos que procede a la creación de contenido y, a su posterior publicación, en forma de imágenes, vídeos, texto, fotografías u otro tipo de formato. En efecto, este tipo de usuarios, a partir de su actividad en redes, consiguen contar con un importante número de seguidores, adquiriendo, en consecuencia, una gran visibilidad y relevancia, con capacidad para marcar tendencia e influir en los hábitos de consumo de sus seguidores. Evidentemente, estas prácticas, les permiten desarrollar una serie de estrategias de marketing con la finalidad de rentabilizar, en términos económicos, el contenido creado y publicado, prestando servicios publicitarios a marcas o empresas, explotando su propia imagen e, incluso, procediendo a la monetización de las visualizaciones de sus contenidos, como sucede con instagramers y youtubers, pudiendo llegar a percibir cuantiosas rentas. A tenor de ello, no es posible obviar que este nuevo modelo de negocio ha adquirido un enorme auge en los últimos años, convirtiéndose en un sector de gran notoriedad en términos cuantitativos, tomando en consideración el crecimiento que ha experimentado su tamaño de mercado, la expansión de las plataformas y agencias orientadas al marketing de influencers y el ingente volumen de ingresos que un influencer de éxito puede llegar a alcanzar. Evidentemente, esta realidad social y económica tiene importantes repercusiones en el ámbito jurídico-tributario y, más concretamente en la esfera del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (en adelante, IRPF), de ahí que, en el presente trabajo se proceda a llevar a cabo un estudio de la incidencia que el nuevo modelo de negocio que constituye la actividad desarrollada por los influencers tiene en el ámbito tributario y, más concretamente, en la calificación jurídico-tributaria que ha de otorgarse a sus principales fuentes de renta en el IRPF, si bien, con carácter previo, consideramos necesario llevar a cabo un análisis acerca del concepto, rasgos característicos y cualidades de esta figura, así como sus principales criterios de clasificación, para posteriormente adentrarnos en sus principales estrategias de marketing y monetización de contenidos, los agentes implicados en las mismas y sus principales fuentes de ingresos. |
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