Comunicación política en X: José Luis Sanz (PP) y Antonio Muñoz (PSOE) en la campaña electoral de los comicios municipales de Sevilla 2023
Esta investigación se circunscribe a las elecciones municipales que se produjeron en mayo de 2023 en España, concretamente en la ciudad de Sevilla. En ella se aborda la comunicación política, enfocándose en las estrategias empleadas en la red social X, por José Luis Sanz (Partido Popular) y Antonio...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/169433 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/11441/169433 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Comunicación política Campaña electoral Elecciones municipales Red social X Political communication Electoral campaign Municipal elections Social network X |
| Sumario: | Esta investigación se circunscribe a las elecciones municipales que se produjeron en mayo de 2023 en España, concretamente en la ciudad de Sevilla. En ella se aborda la comunicación política, enfocándose en las estrategias empleadas en la red social X, por José Luis Sanz (Partido Popular) y Antonio Muñoz (Partido Socialista Obrero Español). La metodología utilizada en el estudio se basa en un enfoque mixto que combina técnicas cuantitativas, como el análisis de contenido de los tuits publicados, y cualitativas, como entrevistas en profundidad con los responsables de comunicación de los candidatos. Esta combinación permite una comprensión más completa y precisa del uso de X por parte de los candidatos. El trabajo analiza los tuits de los candidatos para identificar temas recurrentes, estrategias de comunicación y diferencias en el uso de la plataforma. Las conclusiones resaltan que ambos candidatos adoptaron enfoques comunicativos diferentes en la red social X: Sanz se centró en temas de gestión municipal y propuestas concretas, criticando la acción del gobierno municipal, mientras que Muñoz optó por una comunicación más emocional y cercana a los ciudadanos, promocionando su marca personal. Estas diferencias en las estrategias comunicativas reflejan la diversidad de enfoques que los partidos políticos adoptan en un entorno digital para conectar con su público objetivo y generar una conexión emocional que influya en la decisión de voto de los ciudadanos. |
|---|