Undressed to succeed? Content analysis of selfobjectification of influencers in Spain

En el reciente informe El impacto de los influencers en la publicidad y la protección de los consumidores en el mercado único el Parlamento Europeo menciona el uso de la desnudez y del contenido sexual y el papel que desempeñan las percepciones y expectativas hacia la imagen corporal y las imágenes...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Llovet, Carmen, Estables Heras, María José
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2023
País:España
Institución:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Repositorio:Docta Complutense
Idioma:inglés
OAI Identifier:oai:docta.ucm.es:20.500.14352/96765
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/20.500.14352/96765
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:004.774.1
316.77
659.1-052-055.2
Análisis de contenido
España
Medios sociales
Influencia social
Hombre
Mujer
Estereotipo sexual
Comunicación audiovisual
Publicidad
Ciencias de la Información
6308 Comunicaciones Sociales
6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas
id ES_4ce04d2c8b92718968947dc0799cfafb
oai_identifier_str oai:docta.ucm.es:20.500.14352/96765
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling Undressed to succeed? Content analysis of selfobjectification of influencers in Spain¿Desvestidos para triunfar? Análisis de contenido de la auto objetificación de influencers en EspañaLlovet, CarmenEstables Heras, María José004.774.1316.77659.1-052-055.2Análisis de contenidoEspañaMedios socialesInfluencia socialHombreMujerEstereotipo sexualComunicación audiovisualPublicidadCiencias de la Información6308 Comunicaciones Sociales6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de MasasEn el reciente informe El impacto de los influencers en la publicidad y la protección de los consumidores en el mercado único el Parlamento Europeo menciona el uso de la desnudez y del contenido sexual y el papel que desempeñan las percepciones y expectativas hacia la imagen corporal y las imágenes perfectas. Lo que más mueve las actitudes y las intenciones de comportamiento de los consumidores es la credibilidad, el atractivo (tanto físico como de familiaridad y simpatía), la experiencia, la fiabilidad, la popularidad, el prestigio y el alto poder de los influencers. En España dos Libros blancos sobre el marketing de influencers indican que una forma habitual de socialización, especialmente entre niñas y mujeres, consiste en mostrar un cuerpo-sexy o perfecto y proyectar una imagen egocéntrica. El objetivo de esta investigación es analizar la presencia de la autoobjetificación en los top influencers en España e identificar su relación tanto con los valores sociales de éxito y reconocimiento como con los estereotipos. La metodología llevada a cabo ha sido un análisis de contenido de 246 imágenes de los primeros 14 top influencers del Informe de los 500 influencers hombres y mujeres más influyentes en España en 2022. Partiendo de una revisión bibliográfica previa, el análisis se ha realizado con un paradigma de investigación deductivo-inductivo a través de la codificación con QSR Nvivo las siguientes categorías de auto objetificación: (1) auto-presentación sexy; (2) actitud centrada en la apariencia hacia el propio cuerpo perfecto -imagen egocéntrica; (3) representación estereotipada y (4) éxito, reconocimiento social o popularidad. Los resultados muestran que la autoobjetificación es más predominante en las mujeres que en los hombres, y que tiene una importante correspondencia con la auto percepción de las profesiones que éstas tienen, así como con la edad, perteneciendo principalmente a la Generación Z. Tanto las mujeres como los hombres que se auto perciben con profesiones en las que la apariencia física es relevante (modelos o actores) tienden a auto objetivarse más. No obstante, el éxito y el reconocimiento social se muestran más patentes en aquellos influencers hombres que destacan antes su faceta profesional y no recurren a la auto-sexualización de sus cuerpos (empresarios, publicistas o youtubers).Universidad de PiuraUniversidad Complutense de Madrid20232023-01-0120232023-01-01journal articlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501VoRhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/20.500.14352/96765reponame:Docta Complutenseinstname:Universidad Complutense de Madrid (UCM)Inglésengopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:docta.ucm.es:20.500.14352/967652026-06-02T12:44:21Z
dc.title.none.fl_str_mv Undressed to succeed? Content analysis of selfobjectification of influencers in Spain
¿Desvestidos para triunfar? Análisis de contenido de la auto objetificación de influencers en España
title Undressed to succeed? Content analysis of selfobjectification of influencers in Spain
spellingShingle Undressed to succeed? Content analysis of selfobjectification of influencers in Spain
Llovet, Carmen
004.774.1
316.77
659.1-052-055.2
Análisis de contenido
España
Medios sociales
Influencia social
Hombre
Mujer
Estereotipo sexual
Comunicación audiovisual
Publicidad
Ciencias de la Información
6308 Comunicaciones Sociales
6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas
title_short Undressed to succeed? Content analysis of selfobjectification of influencers in Spain
title_full Undressed to succeed? Content analysis of selfobjectification of influencers in Spain
title_fullStr Undressed to succeed? Content analysis of selfobjectification of influencers in Spain
title_full_unstemmed Undressed to succeed? Content analysis of selfobjectification of influencers in Spain
title_sort Undressed to succeed? Content analysis of selfobjectification of influencers in Spain
dc.creator.none.fl_str_mv Llovet, Carmen
Estables Heras, María José
author Llovet, Carmen
author_facet Llovet, Carmen
Estables Heras, María José
author_role author
author2 Estables Heras, María José
author2_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Universidad Complutense de Madrid
dc.subject.none.fl_str_mv 004.774.1
316.77
659.1-052-055.2
Análisis de contenido
España
Medios sociales
Influencia social
Hombre
Mujer
Estereotipo sexual
Comunicación audiovisual
Publicidad
Ciencias de la Información
6308 Comunicaciones Sociales
6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas
topic 004.774.1
316.77
659.1-052-055.2
Análisis de contenido
España
Medios sociales
Influencia social
Hombre
Mujer
Estereotipo sexual
Comunicación audiovisual
Publicidad
Ciencias de la Información
6308 Comunicaciones Sociales
6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas
description En el reciente informe El impacto de los influencers en la publicidad y la protección de los consumidores en el mercado único el Parlamento Europeo menciona el uso de la desnudez y del contenido sexual y el papel que desempeñan las percepciones y expectativas hacia la imagen corporal y las imágenes perfectas. Lo que más mueve las actitudes y las intenciones de comportamiento de los consumidores es la credibilidad, el atractivo (tanto físico como de familiaridad y simpatía), la experiencia, la fiabilidad, la popularidad, el prestigio y el alto poder de los influencers. En España dos Libros blancos sobre el marketing de influencers indican que una forma habitual de socialización, especialmente entre niñas y mujeres, consiste en mostrar un cuerpo-sexy o perfecto y proyectar una imagen egocéntrica. El objetivo de esta investigación es analizar la presencia de la autoobjetificación en los top influencers en España e identificar su relación tanto con los valores sociales de éxito y reconocimiento como con los estereotipos. La metodología llevada a cabo ha sido un análisis de contenido de 246 imágenes de los primeros 14 top influencers del Informe de los 500 influencers hombres y mujeres más influyentes en España en 2022. Partiendo de una revisión bibliográfica previa, el análisis se ha realizado con un paradigma de investigación deductivo-inductivo a través de la codificación con QSR Nvivo las siguientes categorías de auto objetificación: (1) auto-presentación sexy; (2) actitud centrada en la apariencia hacia el propio cuerpo perfecto -imagen egocéntrica; (3) representación estereotipada y (4) éxito, reconocimiento social o popularidad. Los resultados muestran que la autoobjetificación es más predominante en las mujeres que en los hombres, y que tiene una importante correspondencia con la auto percepción de las profesiones que éstas tienen, así como con la edad, perteneciendo principalmente a la Generación Z. Tanto las mujeres como los hombres que se auto perciben con profesiones en las que la apariencia física es relevante (modelos o actores) tienden a auto objetivarse más. No obstante, el éxito y el reconocimiento social se muestran más patentes en aquellos influencers hombres que destacan antes su faceta profesional y no recurren a la auto-sexualización de sus cuerpos (empresarios, publicistas o youtubers).
publishDate 2023
dc.date.none.fl_str_mv 2023
2023-01-01
2023
2023-01-01
dc.type.none.fl_str_mv journal article
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
VoR
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
dc.identifier.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.14352/96765
url https://hdl.handle.net/20.500.14352/96765
dc.language.none.fl_str_mv Inglés
eng
language_invalid_str_mv Inglés
language eng
dc.rights.none.fl_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad de Piura
publisher.none.fl_str_mv Universidad de Piura
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Docta Complutense
instname:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
instname_str Universidad Complutense de Madrid (UCM)
reponame_str Docta Complutense
collection Docta Complutense
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869407655543439360
score 15,301603