Campaña de Guerrilla para XAPSS de Barcelona
El guerrilla es un sistema anti-convencional de promoción basado en recursos como el tiempo, la energía y sobre de todo la imaginación. El objetivo del proyecto es realizar una campaña de guerrilla para XAPSS (Xarxa d´Atenció a Persones Sense Sostre) que sea la más adecuada para el entorno social de...
| Autor: | |
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| Tipo de documento: | dissertação |
| Data de publicação: | 2011 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) |
| Repositório: | UPCommons. Portal del coneixement obert de la UPC |
| Idioma: | espanhol |
| OAI Identifier: | oai:upcommons.upc.edu:2099.1/14250 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/2099.1/14250 |
| Access Level: | Acceso aberto |
| Palavra-chave: | Advertising campaigns Creativity in advertising Homeless persons -- Protection, assitance, etc. Publicitat de guerrilla Creativitat en la publicitat Campanyes publicitàries Indigents -- Protecció, assistència, etc. Àrees temàtiques de la UPC::Economia i organització d'empreses::Màrqueting |
| Resumo: | El guerrilla es un sistema anti-convencional de promoción basado en recursos como el tiempo, la energía y sobre de todo la imaginación. El objetivo del proyecto es realizar una campaña de guerrilla para XAPSS (Xarxa d´Atenció a Persones Sense Sostre) que sea la más adecuada para el entorno social de Barcelona. Gracias a la revisión de las campañas he podido crear una nueva clasificación que se destaca de las que se encuentran en literatura. Mi clasificación se diferencia de las otras porque se basa en una cosa tan sencilla cuanto potente: la idea. He creado 7 diferentes clases, cada una tiene una idea de fondo que hace la campaña original y atractiva. Por cada clase he investigado los puntos de fortaleza y de debilidad y he encontrado unos parámetros, y sus relativos pesos, con el fin de describir las varias tipologías. He conseguido resumir en un ficha, y después en gráficos histogramas, todas las campañas con las respectivas características pesadas. Para descubrir la tipología de campaña más adecuada he creado un cuestionario que hace referencia a acciones de vida diaria para poder identificar los perfiles de las personas que viven en Barcelona y en modo particular hacia qué tipo de características los barceloneses están más predispuestos. Los resultados del cuestionario comparados con los parámetros de las clases creadas me han permitido definir la mejor tipología de campaña de guerrilla para Barcelona. En fin he ideado una campaña de guerrilla para XAPSS (Xarxa d´Atenció a Persones Sense Sostre ) de Barcelona a partir de los datos obtenidos. |
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