El storyliving en estrategias transmedia
La narrativa transmedia permite a las marcas expandir su storytelling por múltiples plataformas, involucrando al público en la creación del relato (Scolari, 2013). Un enfoque que se distingue por ofrecer diversos puntos de entrada a la historia, entre los que destaca la realidad virtual (Tacgin, 202...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:317456 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/317456 https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/qp.410 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Storytelling Storyliving Narrativas transmedia Publicidad Transmedia storytelling Advertising Narratives transmèdia Publicitat |
| Sumario: | La narrativa transmedia permite a las marcas expandir su storytelling por múltiples plataformas, involucrando al público en la creación del relato (Scolari, 2013). Un enfoque que se distingue por ofrecer diversos puntos de entrada a la historia, entre los que destaca la realidad virtual (Tacgin, 2020). Este estudio analiza cómo el storytelling se adapta al ecosistema transmedia mediante el storyliving, tomando como casos las campañas "E-nterpreters" y "E-nterpreters Season 2", de Pilsen. La marca peruana utiliza un eje narrativo basado en la amistad, desarrollando un universo narrativo transmedia con iniciativas para integrar en la sociedad a la comunidad sorda gamer. |
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