Evaluación de imágenes digitales con neuromarketing para mejorar la experiencia de usuario en el periodismo: «el neuroimaging test»
El sector periodístico ha acometido la transformación digital debido al cambio de los hábitos de los lectores y a la crisis sanitaria generada por el covid-19, lo que ha propiciado un cambio de paradigma en el consumo de la información. Esta investigación persigue dar a conocer una herramienta para...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | capítulo de libro |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/147535 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/11441/147535 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Imágenes Periodismo digital Neurocomunicación Neuromarketing Neuroimaging test Images Digital journalism Neurocommunication |
| Sumario: | El sector periodístico ha acometido la transformación digital debido al cambio de los hábitos de los lectores y a la crisis sanitaria generada por el covid-19, lo que ha propiciado un cambio de paradigma en el consumo de la información. Esta investigación persigue dar a conocer una herramienta para la evaluación de las imágenes periodísticas mediante el neuromarketing con el fin de mejorar la experiencia de usuario. Para ello se ha realizado una investigación exploratoria transversal de enfoque cualitativo mediante las principales bases de datos científicas y se ha procedido al análisis de la revisión sistemática de la literatura teórica y experimental existente. Se concluye en la importancia del uso del «Neuroimaging Test» en las redacciones como técnica que permite evaluar las imágenes de manera objetiva mediante la activación emocional, la valencia hedónica, la atracción y la atención que generan las imágenes digitales, pero sin la participación activa de los participantes. Por ello, podría ser una técnica muy útil para ayudar a los periodistas a seleccionar las imágenes utilizadas persiguiendo una mayor eficacia de las mismas. |
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