Publicidad integrada en videojuegos: Estrategias de comunicación persuasiva y percepción en la Generación Z
Se examina cómo la Generación Z percibe la publicidad en Roblox y Fortnite, videojuegos que integran marcas en experiencias inmersivas. Se establece un estudio longitudinal entre 2022 y 2025. Los resultados indican que la publicidad se valora positivamente cuando no interfiere con la jugabilidad y s...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2026 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/130349 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/130349 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 659.1 004.738.5 316.77 Publicidad Videojuego como servicio Jóvenes Branded entertainment Comunicación persuasiva Roblox Fortnite Advertising Games as a service Young people Persuasive communication Internet (Ciencias de la Información) Comunicación social 6308 Comunicaciones Sociales 5311.01 Publicidad |
| Sumario: | Se examina cómo la Generación Z percibe la publicidad en Roblox y Fortnite, videojuegos que integran marcas en experiencias inmersivas. Se establece un estudio longitudinal entre 2022 y 2025. Los resultados indican que la publicidad se valora positivamente cuando no interfiere con la jugabilidad y se vincula a emociones o cultura. Roblox destaca por universos de marca persistentes y conexión con productos físicos, mientras que Fortnite sobresale por colaboraciones globales de alto impacto. En ambos casos, el avatar funciona como identidad simbólica. No obstante, surgen riesgos de presión social, gasto impulsivo y monetización progresiva. |
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