El impacto del flat design en el reconocimiento de marcas automovilísticas
El flat design es una tendencia que nace del diseño web y que combina funcionalidad y estética, simplificando formas y colores para favorecer el recuerdo. Esta investigación analiza la percepción cognitiva que los jóvenes tienen hacia las marcas automovilísticas en términos de recuerdo y representac...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/109416 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/109416 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 659.1 003.65 656.13 Flat design Identidad visual corporativa Marcas de automoción Tendencias gráficas Marca gráfica Corporate visual identity Automotive brands Graphic trends Graphic mark Publicidad 6114.01 Publicidad 3317.02 Automóviles |
| Sumario: | El flat design es una tendencia que nace del diseño web y que combina funcionalidad y estética, simplificando formas y colores para favorecer el recuerdo. Esta investigación analiza la percepción cognitiva que los jóvenes tienen hacia las marcas automovilísticas en términos de recuerdo y representación y el papel que el diseño plano desempeña. Para ello, se ha utilizado una herramienta de dibujo online para recopilar 45 dibujos realizados por estudiantes universitarios de entre 20 y 30 años pertenecientes a diferentes grados y de distintas universidades españolas. Los resultados corroboran que las marcas gráficas más representadas fueron las más sencillas gráficamente. |
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