Actitud y motivación hacia la publicidad interactiva en televisión

Se analiza la influencia de la complejidad de la aplicación y del tipo de incentivo sobre la actitud hacia la publicidad interactiva en televisión. La actitud se presenta como un indicador indirecto de la motivación, aspecto decisivo en el éxito de la comunicación interactiva. En la investigación, s...

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Authors: Aymerich Franch, Laura|||0000-0001-7627-5770, Delgado, Matilde|||0000-0002-3071-5934, Prado, Emili|||0000-0003-4871-2472
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Publication Date:2010
Country:España
Institution:Universitat Autònoma de Barcelona
Repository:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
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Online Access:https://ddd.uab.cat/record/112828
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