El uso de los medios pagados por los partidos políticos en España: el caso VOX

El trabajo analiza el uso que ha realizado VOX de los medios de comunicación de pago desde su primera campaña en abril de 2014 hasta la actualidad (con cierre a 31 de diciembre de 2021). El objetivo es conocer el uso que hace el partido político de los diferentes medios de comunicación, cuantificar...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Rodríguez Rodríguez, Sergio, Rodríguez Ávila, Núria
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2025
País:España
Institución:Universidad de Barcelona
Repositorio:Dipòsit Digital de la UB
OAI Identifier:oai:diposit.ub.edu:2445/217444
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/2445/217444
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Mitjans de comunicació de massa
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spelling El uso de los medios pagados por los partidos políticos en España: el caso VOXRodríguez Rodríguez, SergioRodríguez Ávila, NúriaMitjans de comunicació de massaPopulismePartits políticsComunicació en la políticaMass mediaPopulismPolitical partiesCommunication in politicsEl trabajo analiza el uso que ha realizado VOX de los medios de comunicación de pago desde su primera campaña en abril de 2014 hasta la actualidad (con cierre a 31 de diciembre de 2021). El objetivo es conocer el uso que hace el partido político de los diferentes medios de comunicación, cuantificar que medios utiliza y analizar que mensajes lanza a través de su publicidad. Se recoge el contexto competitivo, es decir el número de piezas y los medios de comunicación que han utilizado los partidos políticos y sindicatos en el periodo de estudio para establecer un marco de referencia. Se han visionado o escuchado de forma exhaustiva las 159 piezas publicitarias que VOX ha utilizado en el periodo objeto de análisis para posteriormente codificar y clasificar sus mensajes con el objeto de descubrir que temas son los más relevantes para la organización a la hora de hacer publicidad. Es decir, aquellos sobre los que quiere incidir o transmitir con mayor claridad a la ciudadanía. Además, se ha constatado que personas son las referentes dentro de las piezas. Se concluye que Vox utiliza la radio de una forma más intensa que sus competidores, y que la formación comunica principalmente sobre temáticas relativas a la inmigración, a los impuestos y a la unidad de EspañaUniversidad de Alicante2025info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/2445/217444Articles publicats en revistes (Empresa)reponame:Dipòsit Digital de la UBinstname:Universidad de BarcelonaEspañolReproducció del document publicat a: https://doi.org/10.14198/MEDCOM.24348Mediterranean Journal of Communication, 2023, vol. 16, num.1, p. 1-14https://doi.org/10.14198/MEDCOM.24348cc-by (c) Rodríguez Rodríguez, Sergio et al., 2023http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:diposit.ub.edu:2445/2174442026-05-27T06:46:51Z
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