El protagonisme dels spin doctors: la política com a procés comunicacional
Políticament estem instal·lats en una democràcia mediàtica que ha fet que partits i institucions abracin l’era del màrqueting polític. En una societat hipermediàtica, basada en l’entreteniment audiovisual, la imatge cotitza a l’alça i el llenguatge dels polítics s’hi adapta. I si admetem que els mèd...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2010 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Pompeu Fabra |
| Repositorio: | Repositorio Digital de la UPF |
| OAI Identifier: | oai:repositori.upf.edu:10230/56498 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10230/56498 http://dx.doi.org/10.7238/a.v0i40.1142 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | mèdia política agenda-building agenda-setting spin doctors màrqueting comunicació política |
| Sumario: | Políticament estem instal·lats en una democràcia mediàtica que ha fet que partits i institucions abracin l’era del màrqueting polític. En una societat hipermediàtica, basada en l’entreteniment audiovisual, la imatge cotitza a l’alça i el llenguatge dels polítics s’hi adapta. I si admetem que els mèdia són peça clau per confegir la política tal i com l’entenem avui, seria absurd no convenir també que el mateix concepte de comunicació política evoluciona i s’adapta a aquest entorn. Som davant d’una manera de fer política més retòrica, més estètica, més teatral. Les tècniques del màrqueting polític hi guanyen protagonisme, i els polítics hi estan més subjectes, amb els pros i contres que això els reporta. També amb nous protagonismes, com el dels estrategs de comunicació, els assessors dels líders, els spin doctors. |
|---|