Siliqua y los proyectos de exterior. Plan de marketing digital
Actualmente vivimos en una sociedad cada vez más sumida en la rutina, arraigándose un estilo de vida más cercano al “vivir para trabajar” más que trabajar para vivir. Esto repercute sobre el desgaste mental y la productividad personal, de manera que venimos cambiarlo. Y es que, a través de este Trab...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/149079 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/149079 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | jardines marketing SEO contenido gardens content Marketing -- TFM Màrqueting -- TFM |
| Sumario: | Actualmente vivimos en una sociedad cada vez más sumida en la rutina, arraigándose un estilo de vida más cercano al “vivir para trabajar” más que trabajar para vivir. Esto repercute sobre el desgaste mental y la productividad personal, de manera que venimos cambiarlo. Y es que, a través de este Trabajo de Fin de Máster se busca que, a partir del fomento de nuestra conexión con la naturaleza y los seres queridos, podamos disfrutar de aquellos momentos que nos hacen únicos, guardando recuerdos en una zona tan íntima del ser humano como puede ser su hogar. Es por ello que se parte como Proyecto Profesional de Marketing Digital a la empresa catalana Siliqua Projectes d’Exterior, un pequeño negocio ubicado a las afueras de Barcelona que se centra en el diseño, construcción y mantenimiento de proyectos de exterior del hogar, centrándose principalmente en jardines y terrazas, al mismo tiempo que actuando como distribuidores de mobiliario de exterior. De esta manera, se plantearán diferentes objetivos generales y SMART contemplables a lo largo de 6 meses de campaña, cuya finalidad se centre en mejorar el posicionamiento online de cara al cliente final a partir de un plan claro de creación de contenidos creativos y de valor, así como un consecuente incremento de ventas a raíz de la planificación estratégica expuesta a continuación. De esta manera, mediante una metodología basada en la investigación analítica web y la información substraída de primera mano por la propia empresa como fuentes principales. Junto a otros portales de interés como el Instituto Nacional de Estadística o los sitios web de la competencia, se ha reunido la información necesaria acerca del entorno y evaluado de forma positiva la viabilidad del proyecto, destacando por delante de la competencia a través de una estrategia clara en torno a la creación de contenidos y al posicionamiento en línea, planteando así tácticas creativas que acerquen a los usuarios hacia la empresa de forma orgánica (SEO), junto al apoyo de publicaciones y campañas de pago (SEM), reiterando la importancia de la notoriedad en redes sociales y construyendo una cadena de valor en base a relaciones de calidad con el público objetivo. Finalmente no solo se observa cómo el plan de marketing tiene una proyección a futuro brillante, alcanzando un beneficio económico bruto por encima de las expectativas de cualquier proyecto incipiente y otorgando la capacidad de expandir el negocio de la jardinería hacia otros horizontes. |
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