Análisis y estrategia de marca de La Ciudad Prohibida
La Ciudad Prohibida es uno de los patrimonios históricos y culturales más conocidos de China, es la "fachada" del museo chino y el primer museo en comenzar a crear una marca cultural y creativa. Durante los últimos 7 años, la Ciudad Prohibida siempre ha sido líder en la marca del museo chi...
| Author: | |
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| Format: | doctoral thesis |
| Publication Date: | 2020 |
| Country: | España |
| Institution: | Universidad de Valladolid |
| Repository: | UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid |
| OAI Identifier: | oai:uvadoc.uva.es:10324/42176 |
| Online Access: | http://uvadoc.uva.es/handle/10324/42176 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | La Ciudad Prohibida (Pekín, China) Museos-Aspecto económico |
| Summary: | La Ciudad Prohibida es uno de los patrimonios históricos y culturales más conocidos de China, es la "fachada" del museo chino y el primer museo en comenzar a crear una marca cultural y creativa. Durante los últimos 7 años, la Ciudad Prohibida siempre ha sido líder en la marca del museo chino y en las industrias culturales y creativas, pero la situación actual del mercado de la marca del museo chino ya ha cambiado, muchos museos nacionales o privados han lanzado sus propias marcas y los museos de renombre internacional también entran a competir en el mercado chino con fuerza. Bajo este contexto, el presente Trabajo Fin de Máster toma al "Museo del Palacio y su marca" como el cuerpo principal y se detalla el contenido específico del marketing de la marca, los problemas durante el desarrollo de ésta, las posibles soluciones y el impacto de la epidemia en la Ciudad Prohibida, con un análisis completo de la marca La Ciudad Prohibida. |
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