Noves dinàmiques publicitàries

Com el consum, la publicitat es recupera a poc a poc de la crisi viscuda els darrers anys. Però el nou paisatge és ben diferent a l'anterior. Les empreses són més petites, la facturació és inferior i han aparegut noves circumstàncies: la gestió programàtica dels anuncis, la creativitat limitada...

ver descrição completa

Detalhes bibliográficos
Autor: Rom Rodríguez, Josep A.|||0000-0002-4910-2169
Formato: capítulo de livro
Fecha de publicación:2017
País:España
Recursos:Universitat Autònoma de Barcelona
Repositorio:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
Idioma:catalán
OAI Identifier:oai:ddd.uab.cat:214113
Acesso em linha:https://ddd.uab.cat/record/214113
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:Comunicació
Catalunya
Publicitat
id ES_362fccb13d6e32ffc6f07830f17eb596
oai_identifier_str oai:ddd.uab.cat:214113
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling Noves dinàmiques publicitàriesdel caos a la lluita per la rellevànciaRom Rodríguez, Josep A.|||0000-0002-4910-2169ComunicacióCatalunyaPublicitatCom el consum, la publicitat es recupera a poc a poc de la crisi viscuda els darrers anys. Però el nou paisatge és ben diferent a l'anterior. Les empreses són més petites, la facturació és inferior i han aparegut noves circumstàncies: la gestió programàtica dels anuncis, la creativitat limitada per les característiques dels formats d'internet, la crisi de reputació de les marques, la globalització de les campanyes de màrqueting, la concentració de les grans empreses -financeres i de gran consum- i, per tant, la reducció dels grans comptes. Malgrat tot, la inversió augmenta i el sector creix immers en un debat sobre el futur de la gestió de les marques i la necessitat d'adaptar el màrqueting a la revolució de les dades massivesGeneralitat de Catalunya 22017-01-0120172017-01-01Capítol de llibrehttp://purl.org/coar/resource_type/c_3248VoRhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/bookPartapplication/pdfhttps://ddd.uab.cat/record/214113reponame:Dipòsit Digital de Documents de la UABinstname:Universitat Autònoma de BarcelonaCataláncatAgència de Gestió d'Ajuts Universitaris i de Recerca https://doi.org/10.13039/501100003030 2014/SGR-1594open accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ddd.uab.cat:2141132026-06-06T12:50:31Z
dc.title.none.fl_str_mv Noves dinàmiques publicitàries
del caos a la lluita per la rellevància
title Noves dinàmiques publicitàries
spellingShingle Noves dinàmiques publicitàries
Rom Rodríguez, Josep A.|||0000-0002-4910-2169
Comunicació
Catalunya
Publicitat
title_short Noves dinàmiques publicitàries
title_full Noves dinàmiques publicitàries
title_fullStr Noves dinàmiques publicitàries
title_full_unstemmed Noves dinàmiques publicitàries
title_sort Noves dinàmiques publicitàries
dc.creator.none.fl_str_mv Rom Rodríguez, Josep A.|||0000-0002-4910-2169
author Rom Rodríguez, Josep A.|||0000-0002-4910-2169
author_facet Rom Rodríguez, Josep A.|||0000-0002-4910-2169
author_role author
dc.subject.none.fl_str_mv Comunicació
Catalunya
Publicitat
topic Comunicació
Catalunya
Publicitat
description Com el consum, la publicitat es recupera a poc a poc de la crisi viscuda els darrers anys. Però el nou paisatge és ben diferent a l'anterior. Les empreses són més petites, la facturació és inferior i han aparegut noves circumstàncies: la gestió programàtica dels anuncis, la creativitat limitada per les característiques dels formats d'internet, la crisi de reputació de les marques, la globalització de les campanyes de màrqueting, la concentració de les grans empreses -financeres i de gran consum- i, per tant, la reducció dels grans comptes. Malgrat tot, la inversió augmenta i el sector creix immers en un debat sobre el futur de la gestió de les marques i la necessitat d'adaptar el màrqueting a la revolució de les dades massives
publishDate 2017
dc.date.none.fl_str_mv 2
2017-01-01
2017
2017-01-01
dc.type.none.fl_str_mv Capítol de llibre
http://purl.org/coar/resource_type/c_3248
VoR
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bookPart
format bookPart
dc.identifier.none.fl_str_mv https://ddd.uab.cat/record/214113
url https://ddd.uab.cat/record/214113
dc.language.none.fl_str_mv Catalán
cat
language_invalid_str_mv Catalán
language cat
dc.relation.none.fl_str_mv Agència de Gestió d'Ajuts Universitaris i de Recerca https://doi.org/10.13039/501100003030 2014/SGR-1594
dc.rights.none.fl_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Generalitat de Catalunya
publisher.none.fl_str_mv Generalitat de Catalunya
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
instname:Universitat Autònoma de Barcelona
instname_str Universitat Autònoma de Barcelona
reponame_str Dipòsit Digital de Documents de la UAB
collection Dipòsit Digital de Documents de la UAB
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869405942041280512
score 15,300724

Registos relacionados