Marca 007” y su gestión creativa en los Títulos de crédito de las películas de James Bond
Las marcas son símbolos universales de la era moderna, una promesa para el consumidor. Su adquisición viene determinada, en gran medida, por su estilo y personalidad: un conjunto de valores, de intangibles, con los que el usuario se identifica y por los que está dispuesto a pagar. La comunicación de...
| Autores: | , , |
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| Formato: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/129712 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/129712 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | 658.8 James Bond, Marca, Creatividad, Marketing, Títulos de crédito, Diseño James Bond, Brand, Creativity, Marketing, Credit Titles, Design Diseño gráfico (Ciencias de la Información) Marketing 5311.05 Marketing (Comercialización) |
| Resumo: | Las marcas son símbolos universales de la era moderna, una promesa para el consumidor. Su adquisición viene determinada, en gran medida, por su estilo y personalidad: un conjunto de valores, de intangibles, con los que el usuario se identifica y por los que está dispuesto a pagar. La comunicación de la personalidad de la marca ha de gestionarse creativamente a través de los signos que componen e integran su sistema semiótico. Entendidos de manera integral, permiten conceptualizar e inventar la marca en todas sus dimensiones, haciendo de ella una auténtica experiencia creativa. El agente 007 no es sólo un personaje de ficción: es un icono cultural, una marca global, integrada por una serie de rasgos creativos que traspasan la ficción para anidar en la mente del espectador y entablar con él una relación personal de tipo emocional. Entre los atributos que definen la marca Bond se encuentran dos piezas audiovisuales: la secuencia Gunbarrel y los títulos de crédito iniciales. Este artículo tiene como finalidad analizar si los segundos contribuyen a la gestión creativa de la “marca 007”, siendo al tiempo un componente de la misma. Se examinarán once secuencias desde un enfoque semiótico con el fin de contrastar si la simbología de las mismas está en función de la trama del filme al que preceden, dependen del director del mismo o del diseñador de la secuencia, o bien los trascienden al servicio de la personalidad de “marca 007” |
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