Los videojuegos como canal publicitario y de comunicación durante la explosión digital en España (2010-2023)
Aquesta investigació examina l'evolució de l'ecosistema publicitari dins dels videojocs, considerant els videojocs com un canal de publicitat i comunicació, al llarg de l'explosió digital a Espanya des de 2010 fins a 2023. L'estudi explora com els formats publicitaris disponibles...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | CBUC, CESCA |
| Repositorio: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/694463 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10803/694463 |
| Access Level: | acceso embargado |
| Palabra clave: | Videojuegos Advergames In-game advertising Product placement e-sports Digital transformation Publicidad digital Emplazamiento de producto Publicidad inmersiva Marketing 65 |
| Sumario: | Aquesta investigació examina l'evolució de l'ecosistema publicitari dins dels videojocs, considerant els videojocs com un canal de publicitat i comunicació, al llarg de l'explosió digital a Espanya des de 2010 fins a 2023. L'estudi explora com els formats publicitaris disponibles per a les marques i anunciants - advergames, publicitat in-game, product placement i patrocinis - s'han diferenciat i especialitzat al llarg dels anys, aprofitant la tecnologia i internet per millorar l'efectivitat i l'abast dels videojocs com a mitjà publicitari i de comunicació. La hipòtesi central planteja que els avenços digitals i tecnològics han influït directament en l'evolució, desenvolupament i consolidació de la publicitat dins dels videojocs com a canal de publicitat i comunicació a Espanya durant els últims tretze anys. Els resultats es basen en entrevistes amb professionals i acadèmics reconeguts a Espanya, juntament amb l'anàlisi de contingut de diferents exemples d'èxit de publicitat dins dels videojocs a Espanya durant el període analitzat. L'estudi valida diverses hipòtesis: la limitada adopció d'advergames purs a Espanya o la sub-utilització de tecnologies avançades com la realitat augmentada per a insercions de product placement. A més, la investigació destaca la consolidació dels E-sports com a canal significatiu per al posicionament de marca i també el profund impacte de la pandèmia COVID-19 en la indústria dels videojocs, que va accelerar l'adopció d'aquests com a via d'entreteniment, per posteriorment analitzar la estabilització de la indústria post-pandèmia, afectant de ple a la indústria dels E-sports. Els desafiaments identificats durant la investigació inclouen: la falta de coneixement i adopció de la publicitat en videojocs per part de les marques, els alts costos de desenvolupament de tecnologies avançades publicitàries en videojoc i els advergames, el insuficient marc legal regulatori existent a Espanya, els desafiaments en la mesura de l'efectivitat publicitària i la bretxa entre el creixement del mercat de videojocs i la inversió publicitària. |
|---|