Estudio de penetración en el mercado chino de marcas cerveceras españolas y Plan de Marketing Internacional para una marca cervecera española en China
[ES] El objetivo de este Trabajo de Fin de máster es analizar las oportunidades comerciales disponibles para las cervezas de marca española en el mercado chino. Para este trabajo, se utilizará el siguiente proceso: primero, analizar el entorno macroeconómico de China a fin de estudiar las diferentes...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repositorio: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/173677 |
| Acesso em linha: | https://riunet.upv.es/handle/10251/173677 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Cerveza Comercio internacional Mercado chino Marketing ORGANIZACION DE EMPRESAS INGENIERIA DE LOS PROCESOS DE FABRICACION Máster Universitario en Dirección de Empresas (MBA)-Master Universitario en Dirección de Empresas (MBA) |
| Resumo: | [ES] El objetivo de este Trabajo de Fin de máster es analizar las oportunidades comerciales disponibles para las cervezas de marca española en el mercado chino. Para este trabajo, se utilizará el siguiente proceso: primero, analizar el entorno macroeconómico de China a fin de estudiar las diferentes opciones. Seguidamente analizar la industria cervecera china y estudiar la estructura competitiva de la misma. A continuación, mediante análisis de muestras, se seleccionarán los datos de las principales marcas de exportación españolas para estudiar las ventas de estas marcas en el mercado chino. Al mismo tiempo, se compararán y analizarán todos los aspectos de la cerveza con marcas similares en China. Con el análisis DAFO se describirán brevemente las ventajas y desventajas de las marcas de cerveza españolas en el mercado chino, así como las oportunidades y desafíos encontrados y se utilizará el método de la estrategia del océano azul para explorar las restricciones de mercado que las marcas de cerveza españolas pueden encontrarse y la posibilidad de convertir las desventajas en ventajas. Finalmente, se seleccionará una de las cervezas más vendidas en España, a fin de preparar su Plan de Marketing y Plan de Comunicación para incrementar su posicionamiento en el mercado chino. |
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