Liderazgo político y redes sociales : la evolución del uso de Instagram como medio de comunicación por líderes políticos españoles (2016-2018)
En la historia de la comunicación política, se han utilizado numerosas técnicas para la difusión de ideas y su influencia en las masas. Estos mecanismos han ido más allá como estrategia para la obtención del voto del ciudadano y se han diseminado en aspectos más intangibles centrados en la humanizac...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/89328 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/11441/89328 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Comunicación política Redes sociales Humanización del político Comunicación digital Political communication Social networks Humanization of the politician Digital communication |
| Sumario: | En la historia de la comunicación política, se han utilizado numerosas técnicas para la difusión de ideas y su influencia en las masas. Estos mecanismos han ido más allá como estrategia para la obtención del voto del ciudadano y se han diseminado en aspectos más intangibles centrados en la humanización del candidato. Prueba de ello ha sido el uso de la televisión como canal central de la estrategia al incorporar la imagen del político en la vida cotidiana de los ciudadanos. En la actualidad, la práctica del uso de estrategias centradas en la figura del candidato se ha ido incorporando gradualmente en numerosos medios sociales digitales. Esto nos ha permitido profundizar en esta estrategia de comunicación y revelar una gran variedad de aspectos llevados a cabo por los internautas políticos. En el presente trabajo se analiza la evolución del uso de la red social digital Instagram por parte de cinco líderes políticos españoles desde inicios de 2016 hasta diciembre de 2018. Se observan detenidamente los contenidos publicados por los mismos y las posibles estrategias de comunicación y humanización llevadas a cabo a través de esta red social digital especialmente gráfica y audiovisual. Se lleva a cabo la técnica de análisis de contenido cuantitativo donde se abordarán aspectos como el estilo de comunicación y los grados de accesos a la intimidad en las publicaciones analizadas. Este uso de Instagram por parte de los líderes españoles se toma como estrategia política, por lo que cabría esperar la transición a nueva herramienta de comunicación política. |
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