Estrategias de comunicación publicitaria e informativa en el ámbito local. Análisis del ecosistema digital y redes sociales de las parroquias urbanas de Sevilla

El artículo analiza la adaptación de las parroquias de Sevilla a la era digital, destacando sus estrategias de comunicación digital. Utilizando un enfoque cuantitativo, la investigación examina los canales online empleados por 35 parroquias seleccionadas, centrándose en sus sitios web y redes social...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Sáenz-Torralba, Carlos, Polo Serrano, David
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2026
País:España
Institución:Universidad de Sevilla (US)
Repositorio:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
OAI Identifier:oai:dnet:idus________::811f37c643115300011e66a9a0ec386a
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/11441/184441
https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2026.v09.i01.05
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Arciprestazgos
Comunicación
Ecosistema digital
Iglesia Católica
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Parroquias de Sevilla
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spelling Estrategias de comunicación publicitaria e informativa en el ámbito local. Análisis del ecosistema digital y redes sociales de las parroquias urbanas de SevillaAdvertising and information communication strategies in the local sphere. Analysis of the digital ecosystem and social networks of urban parishes in SevilleSáenz-Torralba, CarlosPolo Serrano, DavidArciprestazgosComunicaciónEcosistema digitalIglesia CatólicaNTICParroquias de SevillaRedes socialesArchpriesthoodsCommunicationDigital ecosystemCatholic ChurchICTsParishes of SevilleSocial networksEl artículo analiza la adaptación de las parroquias de Sevilla a la era digital, destacando sus estrategias de comunicación digital. Utilizando un enfoque cuantitativo, la investigación examina los canales online empleados por 35 parroquias seleccionadas, centrándose en sus sitios web y redes sociales. La metodología incluye un análisis de contenido con variables como la frecuencia de publicación, la interacción y el uso de medios visuales. Los resultados indican que solo 27 de las 90 parroquias de la ciudad de Sevilla (30%) tienen un sitio web funcional, concentrándose en los arciprestazgos de San Bernardo, Triana-Los Remedios y San Jerónimo-Pío XII. Facebook y X son las redes más usadas, aunque la frecuencia de actualización varía drásticamente, y la interacción con la comunidad sigue siendo limitada. Las principales conclusiones subrayan la necesidad de una comunicación más audiovisual, profesional y bidireccional para potenciar su alcance digital. Como limitación, se reconoce la escasa implementación de modelos de interacción con la comunidad. La contribución original del estudio radica en visibilizar la brecha digital en las parroquias sevillanas, proponiendo la profesionalización de sus estrategias comunicativas para mejorar su presencia en el entorno digital.The article analyzes the adaptation of parishes in Seville to the digital age, highlighting their online communication strategies. From a qualitative approach, the research examines the digital channels employed by 35 selected parishes, focusing on websites and social media platforms. The methodology includes content analysis with variables such as posting frequency, interaction, and the use of visual media. The results indicate that only 27 out of 90 parishes in Seville (30%) have an active website, with most concentrated in the deaneries of San Bernardo, Triana-Los Remedios, and San Jerónimo-Pío XII. Facebook and X are the most used networks, although the frequency of updates varies significantly, and community interaction remains limited. The main conclusions highlight the need to reinforce audiovisual, professional, and bidirectional communication strategies to enhance their digital reach. A key limitation is the limited implementation of interaction models with the community. The study’s original contribution lies in shedding light on the digital divide affecting Seville’s parishes, advocating for the professionalization of their communication strategies to improve their presence in the digital environment.Universidad de Sevilla2026info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/11441/184441https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2026.v09.i01.05reponame:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevillainstname:Universidad de Sevilla (US)EspañolIROCAMM: International Review of Communication and Marketing Mix, 9 (1), 120-133. https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/27452info:eu-repo/semantics/openAccessoai:dnet:idus________::811f37c643115300011e66a9a0ec386a2026-06-17T12:51:07Z
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