Creatividad y eficacia publicitaria: Hacia un nuevo copytesting

Presentamos una lista de comprobación (checklist) para la autoevaluación de anuncios, de uso tanto para agencias publicitarias como para anunciantes, elaborado desde el cruce de las bases de datos de premios a la eficacia (IPA) y de premios a la creatividad (Cannes Lions). La finalidad es conseguir...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: León Sáez de Ybarra, José Luis
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2016
País:España
Institución:Universidad de Sevilla (US)
Repositorio:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
OAI Identifier:oai:idus.us.es:11441/58950
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/11441/58950
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Creatividad publicitaria
Eficacia publicidad
Copytesting
Cannes awards
Advertising creativity
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