Mujeres e Identidad Digital en España: Lifestyle en Instagram
La presente tesis doctoral aborda el estudio sobre la utilización de la red social Instagram por un target senior femenino mayor de 40 años en España. La investigación se centra fundamentalmente en las seguidoras y en las creadoras de contenido cuyas cuentas están especializadas en Lifestyle. Para e...
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| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2026 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/131904 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/131904 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 004.774.1(043.2) Internet (Ciencias de la Información) 6308 Comunicaciones Sociales |
| Sumario: | La presente tesis doctoral aborda el estudio sobre la utilización de la red social Instagram por un target senior femenino mayor de 40 años en España. La investigación se centra fundamentalmente en las seguidoras y en las creadoras de contenido cuyas cuentas están especializadas en Lifestyle. Para el estudio se utilizan cuestionarios, la observación de la cuenta de la instagramer de éxito @carmen_gimeno, pero además se cuenta con las opiniones de cinco expertos en marketing de influencers, quienes ofrecen su punto de vista sobre la situación actual en España del marketing de influencia. Además, se consultan artículos, libros, tesis, congresos, vídeos, todos ellos relacionados con el tema. El objetivo de la investigación, es conocer los hábitos de uso de esta red social por este perfil sociodemográfico en España. La investigación busca entender los factores que hacen que las creadoras mayores de 40 años obtengan muchos "me gusta" y comentarios. Los resultados muestran que estas creadoras de este grupo de edad triunfan por su capacidad para conectar con la audiencia y su poder de persuasión, basado en su naturalidad inspiración y estética. La comunidad de seguidoras suele estar muy interesada en lo que publican, mostrando un alto nivel de interacción. Se concluye que el fenómeno influencer, lejos de desaparecer, está en aumento y ganando más seguidores en España de distintas edades más maduras, apoyado también por otras redes sociales como TikTok, YouTube y Meta. |
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