Diseño de identidades digitales: metodología iterativa para la creación y desarrollo de marcas

[ES] El desarrollo del medio digital ha transformado nuestra forma de consumo en las últimas décadas. La invención de Internet, su democratización, la aparición de múltiples dispositivos de acceso y las redes sociales, la tecnificación de los objetos y la llegada de la inteligencia artificial han te...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Canavese-Arbona, Ana|||0000-0001-8049-0713
Tipo de recurso: tesis doctoral
Fecha de publicación:2023
País:España
Institución:Universitat Politècnica de València (UPV)
Repositorio:RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia
Idioma:español
OAI Identifier:oai:riunet.upv.es:10251/196737
Acceso en línea:https://riunet.upv.es/handle/10251/196737
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Digital identity
Corporate identity
Digital branding
Metodología basada en datos
Logotipos
Atomic design
Data-driven methods
Identidad corporativa
Identidad digital
Marca digital
Design Thinking
Marca
Digital
Branding
PINTURA
DIBUJO
id ES_1964410998f3ebbbdf0ff8b65f6eaf0a
oai_identifier_str oai:riunet.upv.es:10251/196737
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
dc.title.none.fl_str_mv Diseño de identidades digitales: metodología iterativa para la creación y desarrollo de marcas
title Diseño de identidades digitales: metodología iterativa para la creación y desarrollo de marcas
spellingShingle Diseño de identidades digitales: metodología iterativa para la creación y desarrollo de marcas
Canavese-Arbona, Ana|||0000-0001-8049-0713
Digital identity
Corporate identity
Digital branding
Metodología basada en datos
Logotipos
Atomic design
Data-driven methods
Identidad corporativa
Identidad digital
Marca digital
Design Thinking
Marca
Digital
Branding
PINTURA
DIBUJO
title_short Diseño de identidades digitales: metodología iterativa para la creación y desarrollo de marcas
title_full Diseño de identidades digitales: metodología iterativa para la creación y desarrollo de marcas
title_fullStr Diseño de identidades digitales: metodología iterativa para la creación y desarrollo de marcas
title_full_unstemmed Diseño de identidades digitales: metodología iterativa para la creación y desarrollo de marcas
title_sort Diseño de identidades digitales: metodología iterativa para la creación y desarrollo de marcas
dc.creator.none.fl_str_mv Canavese-Arbona, Ana|||0000-0001-8049-0713
author Canavese-Arbona, Ana|||0000-0001-8049-0713
author_facet Canavese-Arbona, Ana|||0000-0001-8049-0713
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Heras Evangelio, David
Sanchis Gandía, Álvaro
Departamento de Dibujo
Departamento de Pintura
Facultad de Bellas Artes
Centro de Investigación Arte y Entorno
Repositorio Institucional de la Universitat Politècnica de València Riunet
dc.subject.none.fl_str_mv Digital identity
Corporate identity
Digital branding
Metodología basada en datos
Logotipos
Atomic design
Data-driven methods
Identidad corporativa
Identidad digital
Marca digital
Design Thinking
Marca
Digital
Branding
PINTURA
DIBUJO
topic Digital identity
Corporate identity
Digital branding
Metodología basada en datos
Logotipos
Atomic design
Data-driven methods
Identidad corporativa
Identidad digital
Marca digital
Design Thinking
Marca
Digital
Branding
PINTURA
DIBUJO
description [ES] El desarrollo del medio digital ha transformado nuestra forma de consumo en las últimas décadas. La invención de Internet, su democratización, la aparición de múltiples dispositivos de acceso y las redes sociales, la tecnificación de los objetos y la llegada de la inteligencia artificial han tenido un impacto significativo en la sociedad, así como entidades esenciales como las empresas y sus marcas. La integración total de la digitalización en las marcas es una realidad, y cada vez se opta más por este medio como un espacio prioritario para aportar valor al público a través de sus productos o servicios. Esta investigación se centra en profundizar en el significado de la marca digital y en sus características esenciales. Para ello, se realizará un recorrido histórico de la evolución de los signos identitarios con relación a la tecnología, lo que permitirá tener un enfoque global en su adaptación a cada uno de los avances digitales. Además, se analizarán los múltiples significados de marca y se revisará y recogerá la metodología específica para su creación: el branding. Con el fin de entender las particularidades y ventajas de los marcos de trabajo aplicados en el sector digital y del desarrollo de software, se estudiarán metodologías iterativas basadas en sistemas ágiles como el Design Thinking, el Diseño Centrado en Usuario o el Atomic Design, entre otros. Finalmente, a partir del estudio realizado, se generará una metodología híbrida para crear marcas digitales capaces de adaptarse mejor a los cambios de contexto del medio. Para ello, se hará uso de procesos, herramientas y plataformas complementarias empleadas en ámbitos tecnológicos y se diseñará un proceso de revisión constante con el fin de asegurar la calidad y el buen funcionamiento de las marcas en todo momento.
publishDate 2023
dc.date.none.fl_str_mv 2023
2023-09-07
2023
2023-07-07
dc.type.none.fl_str_mv doctoral thesis
http://purl.org/coar/resource_type/c_db06
AM
http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
format doctoralThesis
dc.identifier.none.fl_str_mv https://riunet.upv.es/handle/10251/196737
url https://riunet.upv.es/handle/10251/196737
dc.language.none.fl_str_mv Español
spa
language_invalid_str_mv Español
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Reserva de todos los derechos
http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/
dc.rights.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Reserva de todos los derechos
http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universitat Politècnica de València
publisher.none.fl_str_mv Universitat Politècnica de València
dc.source.none.fl_str_mv reponame:RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia
instname:Universitat Politècnica de València (UPV)
instname_str Universitat Politècnica de València (UPV)
reponame_str RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia
collection RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869404043512643584
spelling Diseño de identidades digitales: metodología iterativa para la creación y desarrollo de marcasCanavese-Arbona, Ana|||0000-0001-8049-0713Digital identityCorporate identityDigital brandingMetodología basada en datosLogotiposAtomic designData-driven methodsIdentidad corporativaIdentidad digitalMarca digitalDesign ThinkingMarcaDigitalBrandingPINTURADIBUJO[ES] El desarrollo del medio digital ha transformado nuestra forma de consumo en las últimas décadas. La invención de Internet, su democratización, la aparición de múltiples dispositivos de acceso y las redes sociales, la tecnificación de los objetos y la llegada de la inteligencia artificial han tenido un impacto significativo en la sociedad, así como entidades esenciales como las empresas y sus marcas. La integración total de la digitalización en las marcas es una realidad, y cada vez se opta más por este medio como un espacio prioritario para aportar valor al público a través de sus productos o servicios. Esta investigación se centra en profundizar en el significado de la marca digital y en sus características esenciales. Para ello, se realizará un recorrido histórico de la evolución de los signos identitarios con relación a la tecnología, lo que permitirá tener un enfoque global en su adaptación a cada uno de los avances digitales. Además, se analizarán los múltiples significados de marca y se revisará y recogerá la metodología específica para su creación: el branding. Con el fin de entender las particularidades y ventajas de los marcos de trabajo aplicados en el sector digital y del desarrollo de software, se estudiarán metodologías iterativas basadas en sistemas ágiles como el Design Thinking, el Diseño Centrado en Usuario o el Atomic Design, entre otros. Finalmente, a partir del estudio realizado, se generará una metodología híbrida para crear marcas digitales capaces de adaptarse mejor a los cambios de contexto del medio. Para ello, se hará uso de procesos, herramientas y plataformas complementarias empleadas en ámbitos tecnológicos y se diseñará un proceso de revisión constante con el fin de asegurar la calidad y el buen funcionamiento de las marcas en todo momento.[CA] El desenvolupament dels mitjans digitals han transformat la nostra forma de consum en les últimes dècades. La invenció d'Internet, la seua democratització, l'aparició de múltiples dispositius d'accés i les xarxes socials, la tecnificació dels objectius i l'arribada de la intel·ligència artificial han tingut un impacte significatiu en la societat i en les entitats essencials com les empreses i les seues marques. La integració total de la digitalització en les marques és una realitat, i cada vegada s'opta més per aquest mitjà com un espai prioritari per a aportar valor al públic. Aquesta investigació es centra en aprofundir en el significat de la marca digital i en les seues característiques essencials. Per a això, es realitzarà un recorregut històric de l'evolució dels signes identitaris en relació amb la tecnologia, la qual cosa permetrà tindre un enfocament global de la seua adaptació a cadascun dels sorgiments digitals. A més a més, s'analitzaran els múltiples significats de marca i es revisarà i recollirà la metodologia específica per a la seua creació: el branding. Amb la finalitat d'entendre les particularitats i avantatges dels marcs de treball aplicats al sector digital i del desenvolupament del software, s'estudiaran metodologies iteratives basades en sistemes àgils com el Design Thinking, el Disseny Centrat en l'Usuari, l'Atomic Design, entre d'altres. Finalment, a partir de l'estudi realitzat, es generarà una metodologia híbrida per a crear marques digitals capaces d'adaptar-se millor als canvis de context del mitjà. Per a això, es farà ús dels processos, eines i plataformes complementàries emprades en àmbits tecnològics i es dissenyarà un procés de revisió constant amb la finalitat d'assegurar la qualitat i el bon funcionament de les marques en tot moment.[EN] The advancement of digital media has significantly impacted how we consume information in recent years. With the Internet and social networks becoming more accessible, coupled with the emergence of multiple access devices and the application of artificial intelligence, society and essential entities such as companies and their brands have been significantly affected. Digitalisation has become an integral part of branding, and companies now prioritize using digital media to provide value to their customers. This research explores the meaning of digital branding and its fundamental characteristics. It will provide a historical overview of how identity signs have evolved with technological advancements, offering a comprehensive approach to their adaptation in the digital age. To fully understand the advantages and nuances of digital and software development frameworks, this study will delve into iterative methodologies based on agile systems, such as Design Thinking, User-Centered Design, and Atomic Design. Ultimately, the study will generate a hybrid methodology for creating digital brands that can adapt better to environmental changes. For this purpose, other complementary processes, such as tools and platforms used in technological fields, will be used. A constant review process will also be present to ensure the quality and proper functioning of the brands at all times.Universitat Politècnica de ValènciaHeras Evangelio, DavidSanchis Gandía, ÁlvaroDepartamento de DibujoDepartamento de PinturaFacultad de Bellas ArtesCentro de Investigación Arte y EntornoRepositorio Institucional de la Universitat Politècnica de València Riunet20232023-09-0720232023-07-07doctoral thesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_db06AMhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aainfo:eu-repo/semantics/doctoralThesisapplication/pdfapplication/pdfapplication/pdfhttps://riunet.upv.es/handle/10251/196737reponame:RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valénciainstname:Universitat Politècnica de València (UPV)Españolspaopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Reserva de todos los derechoshttp://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:riunet.upv.es:10251/1967372026-06-13T07:49:27Z
score 15,300719

Similares en LA Referencia