Benetton
La marca de ropa Benetton ha conseguido uno de sus objetivos, que se hable de ella. Por medio de una agresiva -pero constante- campaña publi citaria que se reconoce más que la misma marca, se tiene constancia de su nombre y en muchos de nosotros se activa un recuerdo, una disposición de ánimo cada v...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 1996 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:186804 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/186804 https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/qp.271 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Benetton |
| Sumario: | La marca de ropa Benetton ha conseguido uno de sus objetivos, que se hable de ella. Por medio de una agresiva -pero constante- campaña publi citaria que se reconoce más que la misma marca, se tiene constancia de su nombre y en muchos de nosotros se activa un recuerdo, una disposición de ánimo cada vez que aparece un nuevo anuncio. Puede hablarse de campaña porque se ha desarrollado de una forma coherente y continuada; porque sus mensajes desvelan unos propósitos comunes. Campaña que se ha servido del dolor, el escándalo o la transgresión de determinadas parcelas de intimi dad, con la única condición de que estos referentes estuviesen estrechamen te ligados a acontecimientos de actualidad. |
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