Comunicación de la salud en la campaña “Chécate, mídete, muévete”: representaciones y eficacia
En este artículo reflexionamos sobre la comunicación de la salud en la campaña «Chécate, Mídete, Muévete» como eje de promoción y comunicación educativa de la “Estrategia Nacional para la Prevención y el Control del Sobrepeso, la Obesidad y la Diabetes” en México. Analizamos la representación de la...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2016 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Pompeu Fabra |
| Repositorio: | Repositorio Digital de la UPF |
| OAI Identifier: | oai:repositori.upf.edu:10230/39920 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10230/39920 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Promoción de la salud Campaña de salud Comunicación de la salud Comunicación institucional Obesidad México Health Promotion Health Campaign Communication Health Institutional Communication Obesity Mexico |
| Sumario: | En este artículo reflexionamos sobre la comunicación de la salud en la campaña «Chécate, Mídete, Muévete» como eje de promoción y comunicación educativa de la “Estrategia Nacional para la Prevención y el Control del Sobrepeso, la Obesidad y la Diabetes” en México. Analizamos la representación de la salud, la enfermedad, la prevención y los riesgos en una de las formas comunicación que emplea. Evaluamos y discutimos en términos estructurales la eficacia del mensaje poniéndolo relación con la estrategia global en la que se sustenta. Nuestra unidad de análisis son los spots televisivos de la campaña. Identificamos y describimos la estructura comunicativa de estos anuncios. Discutimos y reflexionamos sobre su eficacia sistematizando el análisis en los elementos que definen el plan de comunicación estratégica. Los hallazgos nos permiten afirmar que esta campaña reduce el cuidado de la salud y la prevención de los riesgos a una dimensión biológica: la vigilancia y el control del cuerpo, la evitación de conductas de riesgo en tanto factores que lo engordan. La familia, las mujeres y la población en riesgo son los grupos con los cuales se desea mantener una comunicación abierta. Se excluyen de esta forma de diálogo a las poblaciones enfermas y a adultos mayores. La campaña emplea recursos que facilitan su memorización. No obstante, esto no se traduce en influencia. Concluimos que la comunicación de la salud de esta campaña se propone a partir de relatos redundantes e idealizados cuya falta de apertura y pluralidad puede poner en riesgo los objetivos de la estrategia nacional. |
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