Marcas y publicidad como nuevas formas de espiritualidad: una industria trascendente
La presente investigación confirma la presencia de dinámicas espirituales en el discurso publicitario, las cuales responden a una espiritualidad personal, flexible y polifacética, en la que destaca un misticismo interior y una reubicación de lo sagrado hacia el self. Este carácter funcional religios...
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| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2018 |
| País: | España |
| Institución: | CBUC, CESCA |
| Repositorio: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/463088 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10803/463088 http://dx.doi.org/10.6035/14111.2018.211480 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Consumismo Discurso publicitario Marcas comerciales Nuevas formas espirituales Industria trascendente Ciències Socials, Periodisme i Documentació 070 65 |
| Sumario: | La presente investigación confirma la presencia de dinámicas espirituales en el discurso publicitario, las cuales responden a una espiritualidad personal, flexible y polifacética, en la que destaca un misticismo interior y una reubicación de lo sagrado hacia el self. Este carácter funcional religioso del discurso publicitario está expuesto a una ebullición y renovación continua carente de núcleo moral más allá de subjetividades sociales, valores universales y, sobretodo, narrativas del yo orientadas a la auto-superación de la vida cotidiana empeñadas en construir su propio trascender («industria trascendente»). El marco teórico estudia la intersección entre el consumismo y la religiosidad, y provee de herramientas conceptuales, históricas y sociológicas para discutir la dimensión espiritual de la publicidad. En el bloque analítico se emplea el análisis textual junto con el análisis crítico del discurso, encuestas online a una muestra de estudiantes y entrevistas semi-estructuradas a un panel de quince profesionales y académicos. |
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