¿Es el nombre de la marca un criterio de elección más usado por los consumidores? Un estudio cross- cultural en España y Rusia
El artículo parte de una revisión teórica sobre la dependencia de marca y la orientación del consumidor hacia la marca en contextos culturales distintos. Posteriormente, se desarrolla una metodología cuantitativa basada en una escala de seis ítems para medir la TBN, aplicada en muestras independient...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2017 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM) |
| Repositorio: | RIUCAM. Repositorio Institucional de la Universidad Católica San Antonio de Murcia |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ucam.edu:10952/9741 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10952/9741 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Nombre de marca Criterios de elección Comportamiento del consumidor Brand name Selection criteria Consumer behavior |
| Sumario: | El artículo parte de una revisión teórica sobre la dependencia de marca y la orientación del consumidor hacia la marca en contextos culturales distintos. Posteriormente, se desarrolla una metodología cuantitativa basada en una escala de seis ítems para medir la TBN, aplicada en muestras independientes de España y Rusia. El análisis demuestra que, aunque el nombre de marca no es el principal criterio para la mayoría de consumidores en la compra de calzado (predominan la comodidad y la calidad), sí lo es para quienes presentan un alto nivel de TBN. Asimismo, se identifican diferencias significativas entre países, lo cual proporciona implicaciones relevantes para estrategias de marketing, posicionamiento y segmentación de mercado en contextos internacionales. |
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