Street Art as Cities Cultural Branding builder.
El Street Art como manifestación de ciudad creativa genera branding, identidad y reconocimiento a nivel mundial, mejorando su atractivo para ciudadanos talentosos. Estudiamos los objetivos que persigue la proliferación de este nuevo arte y demostraremos las hipótesis sobre su contribución a la cultu...
| Authors: | , |
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| Format: | book part |
| Publication Date: | 2023 |
| Country: | España |
| Institution: | Universidad Francisco de Vitoria |
| Repository: | DDFV. Repositorio Institucional de la Universidad Francisco de Vitoria |
| Language: | Spanish |
| OAI Identifier: | oai:ddfv.ufv.es:10641/5736 |
| Online Access: | https://hdl.handle.net/10641/5736 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | SmartArt Ciudades inteligentes Ciudades atractivas Identidad Branding |
| Summary: | El Street Art como manifestación de ciudad creativa genera branding, identidad y reconocimiento a nivel mundial, mejorando su atractivo para ciudadanos talentosos. Estudiamos los objetivos que persigue la proliferación de este nuevo arte y demostraremos las hipótesis sobre su contribución a la cultura, arte, historia, branding de la ciudad, y como elemento de expresión social y cohesión, generando sentido de pertenencia y desarrollo económico. Se investiga su relación con el Branding tradicional (definido como KPI en el WW Observatory for Attractive Cities www.atractivecities.com), y compuesto por: Museos icónicos, Eventos internacionales, Deportes de masiva audiencia, Música relativa e incluso Películas basadas en la ciudad. Descubrimos como el arte callejero no guarda correlación con el branding tradicional, sino que es principalmente usado por ciudades de tamaño medio, no capitales y con escaso branding internacional, como mecanismo económicamente asequible para generar su propio nuevo branding y reducir la enorme brecha con ciudades con un tremendo impacto debido a sus monumentos, museos y otros atractivos masivamente conocidos. El Street Art es hoy un generador fundamental de nuevo branding, modesta pero constantemente, reivindicando la existencia de los barrios y portavoz de los últimos movimientos sociales. Es una inversión que toda ciudad debería fomentar. |
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