Plan de marketing para la implementación de la marca empleadora Plasticaucho Industrial S.A.
Desarrollar un plan de marketing para Plasticaucho Industrial S.A. como marca empleadora, que resulte atractivo para los profesionales externos e internos de la empresa, es una necesidad latente en un contexto híper-informado. Las compañías que no gestionan sus marcas y sus propuestas de valor adecu...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | Ecuador |
| Institución: | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| Repositorio: | Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dspace.espoch.edu.ec:123456789/12599 |
| Acceso en línea: | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/12599 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS MARKETING PLAN DE MARKETING REPUTACIÓN EMPRESARIAL MARCA EMPLEADORA PROPUESTA DE VALOR |
| Sumario: | Desarrollar un plan de marketing para Plasticaucho Industrial S.A. como marca empleadora, que resulte atractivo para los profesionales externos e internos de la empresa, es una necesidad latente en un contexto híper-informado. Las compañías que no gestionan sus marcas y sus propuestas de valor adecuadamente ven, como se incrementa la fuga de sus talentos y el poco interés que despiertan en los profesionales que relevaran sus filas proyectándolas hacia el futuro. Para cumplir con este objetivo, el trabajo investigativo es de carácter cualitativo y cuantitativo, a través de análisis exploratorios, descriptivos, de campo y bibliográficos y varios enfoques etnográficos y sociológicos. El análisis de los datos evidencia la necesidad de mecanismos más enfocados y empáticos a la hora de atraer y retener el talento requerido dentro de la compañía, estos mecanismos deben ser dinámicos, respetando los códigos de la audiencia a los que se dirigirán, pero más allá de eso deben preparar el camino a un replanteo de la propuesta de valor. A partir del análisis de datos cuantitativos y cualitativos fue posible desarrollar un plan de marketing para Plasticaucho Industrial S.A. para posicionarla como una excelente opción de marca empleadora enfocada en las necesidades de los profesionales externos e internos de la empresa. El desarrollo de un plan de marketing para Plasticaucho Industrial S.A. aporta a la construcción de percepciones positivas para el posicionamiento de la marca como una opción empleadora atractiva, siendo necesario realizar una evaluación luego de un tiempo consensuado con la compañía para implementar medidas correctivas en caso de necesitarlo. |
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