E-marketing para promocionar las carreras de Software y Administración de Empresas de UNIANDES Ibarra

La evolución tecnológica y la inminente transición hacia los nuevos conocimientos es un aspecto que no debe pasar desapercibido por las empresas que ofertan un determinado negocio y/o servicio (Quiroga-Parra, Ramírez-Bolaños, & Murcia-Zorrilla, 2017). El buen uso del Internet, de las estrategias...

ver descrição completa

Detalhes bibliográficos
Autor: Bolaños Erazo, Henry David
Formato: tesis de maestría
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2019
País:Ecuador
Recursos:Universidad Regional Autónoma de los Andes
Repositorio:Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes
Idioma:español
OAI Identifier:oai:dspace.uniandes.edu.ec:123456789/10225
Acesso em linha:http://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/10225
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:E-MARKETING
INBOUND MARKETING
id EC_f12a8bfc8889f302b0b52ebd2e81eb46
oai_identifier_str oai:dspace.uniandes.edu.ec:123456789/10225
network_acronym_str EC
network_name_str Ecuador
repository_id_str
dc.title.none.fl_str_mv E-marketing para promocionar las carreras de Software y Administración de Empresas de UNIANDES Ibarra
title E-marketing para promocionar las carreras de Software y Administración de Empresas de UNIANDES Ibarra
spellingShingle E-marketing para promocionar las carreras de Software y Administración de Empresas de UNIANDES Ibarra
Bolaños Erazo, Henry David
E-MARKETING
INBOUND MARKETING
title_short E-marketing para promocionar las carreras de Software y Administración de Empresas de UNIANDES Ibarra
title_full E-marketing para promocionar las carreras de Software y Administración de Empresas de UNIANDES Ibarra
title_fullStr E-marketing para promocionar las carreras de Software y Administración de Empresas de UNIANDES Ibarra
title_full_unstemmed E-marketing para promocionar las carreras de Software y Administración de Empresas de UNIANDES Ibarra
title_sort E-marketing para promocionar las carreras de Software y Administración de Empresas de UNIANDES Ibarra
dc.creator.none.fl_str_mv Bolaños Erazo, Henry David
author Bolaños Erazo, Henry David
author_facet Bolaños Erazo, Henry David
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Romero Fernández, Ariel José
Sandoval Pillajo, Ana Lucía
dc.subject.none.fl_str_mv E-MARKETING
INBOUND MARKETING
topic E-MARKETING
INBOUND MARKETING
description La evolución tecnológica y la inminente transición hacia los nuevos conocimientos es un aspecto que no debe pasar desapercibido por las empresas que ofertan un determinado negocio y/o servicio (Quiroga-Parra, Ramírez-Bolaños, & Murcia-Zorrilla, 2017). El buen uso del Internet, de las estrategias, herramientas y medios digitales ha logrado fortalecer el crecimiento de los negocios (Martínez, 2019). Este avance tecnológico influye en como una empresa llega a sus clientes, es decir eliminar el uso del marketing tradicional y por ende la migración al e-Marketing o marketing electrónico (Rivera Sanclemente, 2015). El objetivo del e-Marketing se basa en realizar un eficiente uso del Internet, herramientas digitales y de las capacidades de medios online para optimizar la venta de un determinado producto y/o servicio (Del Alcazar Ponce, 2018). Según (Haro, Castillo, Bermeo, Chávez, & Albarrasin, 2018) las estrategias de marketing digital permiten a las empresas generar ventajas competitivas y optimizar las ventas utilizando medios sociales, herramientas digitales, SEO, email marketing, además de una medición y análisis del contenido distribuido. Los contenidos digitales tienen una ventaja considerable respecto a los tradicionales, y es que pueden ser accesibles de manera más rápida y fácil, y por lo tanto se convierten en métodos persuasivos increíbles ya que las estrategias de e-Marketing poseen una fuente de información infinita y de mayor calidad (Andrade Yejas, 2016). El término Inbound Marketing, define una estrategia concentrada en crear contenido de calidad para atraer tráfico hacia un sitio web, para lograr finalmente una conversión (Rubio, 2019).
publishDate 2019
dc.date.none.fl_str_mv 2019-08-23T21:21:16Z
2019-08-23T21:21:16Z
2019-08
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv UIARCMSIG016-2019
http://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/10225
identifier_str_mv UIARCMSIG016-2019
url http://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/10225
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes
instname:Universidad Regional Autónoma de los Andes
instacron:UNIANDES
instname_str Universidad Regional Autónoma de los Andes
instacron_str UNIANDES
institution UNIANDES
reponame_str Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes
collection Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes
repository.name.fl_str_mv Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes - Universidad Regional Autónoma de los Andes
repository.mail.fl_str_mv .
_version_ 1869000255774654464
spelling E-marketing para promocionar las carreras de Software y Administración de Empresas de UNIANDES IbarraBolaños Erazo, Henry DavidE-MARKETINGINBOUND MARKETINGLa evolución tecnológica y la inminente transición hacia los nuevos conocimientos es un aspecto que no debe pasar desapercibido por las empresas que ofertan un determinado negocio y/o servicio (Quiroga-Parra, Ramírez-Bolaños, & Murcia-Zorrilla, 2017). El buen uso del Internet, de las estrategias, herramientas y medios digitales ha logrado fortalecer el crecimiento de los negocios (Martínez, 2019). Este avance tecnológico influye en como una empresa llega a sus clientes, es decir eliminar el uso del marketing tradicional y por ende la migración al e-Marketing o marketing electrónico (Rivera Sanclemente, 2015). El objetivo del e-Marketing se basa en realizar un eficiente uso del Internet, herramientas digitales y de las capacidades de medios online para optimizar la venta de un determinado producto y/o servicio (Del Alcazar Ponce, 2018). Según (Haro, Castillo, Bermeo, Chávez, & Albarrasin, 2018) las estrategias de marketing digital permiten a las empresas generar ventajas competitivas y optimizar las ventas utilizando medios sociales, herramientas digitales, SEO, email marketing, además de una medición y análisis del contenido distribuido. Los contenidos digitales tienen una ventaja considerable respecto a los tradicionales, y es que pueden ser accesibles de manera más rápida y fácil, y por lo tanto se convierten en métodos persuasivos increíbles ya que las estrategias de e-Marketing poseen una fuente de información infinita y de mayor calidad (Andrade Yejas, 2016). El término Inbound Marketing, define una estrategia concentrada en crear contenido de calidad para atraer tráfico hacia un sitio web, para lograr finalmente una conversión (Rubio, 2019).La forma en que las personas acceden a información de servicios ha cambiado, dejando al marketing tradicional casi obsoleto y siendo reemplazo por el e-Marketing. Una Institución de Educación Superior que no se adapte a cambios tecnológicos no estará en capacidad de competir con sus similares. Una estrategia de e-Marketing bien definida consiste en planificar, crear, distribuir, analizar y aprender a gestionar un contenido. El objetivo fue diseñar una estrategia de e-Marketing para optimizar la promoción de la oferta académica de las carreras de Software y Administración de Empresas de UNIANDES Ibarra. La metodología utilizada fue de tipo mixta según el enfoque, con respecto al objetivo el tipo de investigación fue aplicada, y con respecto al alcance el tipo de descriptiva, adicionalmente se utilizó la metodología técnica Inbound Marketing. Los métodos científicos utilizados para este trabajo son el método de la observación, la encuesta realizada a estudiantes de tercer año de bachillerato de tres unidades educativas, la entrevista realizada a coordinadores de carrera y por último métodos estadísticos. Los resultados obtenidos de esta investigación fue el diseño de una estrategia de marketing digital, estableciendo 4 etapas: Atraer, Convertir, Cerrar y Fidelizar, y analizando 2 aspectos fundamentales: 1) Situación actual del entorno de marketing y 2) la selección de herramientas idóneas y eficientes para contribuir a la optimización de la estrategia. Esta propuesta de estrategia resultó ideal para contribuir a que la Universidad Regional Autónoma de Los Andes, Extensión Ibarra, a un corto plazo logre posicionarse en el ámbito marketero digital.Romero Fernández, Ariel JoséSandoval Pillajo, Ana Lucía2019-08-23T21:21:16Z2019-08-23T21:21:16Z2019-08info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfUIARCMSIG016-2019http://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/10225spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andesinstname:Universidad Regional Autónoma de los Andesinstacron:UNIANDES2019-08-23T21:21:16Zoai:dspace.uniandes.edu.ec:123456789/10225Institucionalhttps://dspace.uniandes.edu.ec/Institución privadahttps://www.uniandes.edu.ec/https://dspace.uniandes.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:4552023-10-28T12:18:42.140565Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes - Universidad Regional Autónoma de los Andestrue
score 15.300719

Registos relacionados