Estrategia para la decisión de compra del consumidor potencial de las cocinas de inducción: caso Empresa Eléctrica Riobamba S.A.

1. Planteamiento de la Propuesta del Trabajo. --2. Marco Teórico. --3. Metodología. --4. Resultados. --5. Conclusiones y Recomendaciones.

Detalles Bibliográficos
Autor: Domínguez Gaibor, Geoconda Patricia
Tipo de recurso: tesis de maestría
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2019
País:Ecuador
Institución:Pontificia Universidad Católica del Ecuador
Repositorio:Repositorio Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato
Idioma:español
OAI Identifier:oai:repositorio.pucesa.edu.ec:123456789/2748
Acceso en línea:http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/2748
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:CONSUMIDOR
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ESTRATEGIA DE MARKETING
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spelling Estrategia para la decisión de compra del consumidor potencial de las cocinas de inducción: caso Empresa Eléctrica Riobamba S.A.Domínguez Gaibor, Geoconda PatriciaCONSUMIDORCOCINA INDUCCIÓNESTRATEGIA DE MARKETINGMATRIZ PRODUCTIVA1. Planteamiento de la Propuesta del Trabajo. --2. Marco Teórico. --3. Metodología. --4. Resultados. --5. Conclusiones y Recomendaciones.La investigación realizada tiene como objetivo desarrollar una estrategia de marketing que permita identificar los principales motivos de la decisión de compra del consumidor potencial de las cocinas de inducción de la Empresa Eléctrica Riobamba S.A. Se utiliza un análisis cualitativo y comparativo con una investigación descriptiva y de campo donde la población de estudio está tomada de acuerdo a lo resuelto por el directorio del Consejo Nacional de Electricidad del país dando una muestra de 686 en el año 2017 a través de una encuesta estructurada bajo las exigencias de la Agencia de Regulación y Control de Electricidad ARCONEL. Finalmente se identifica las variables con mayor incidencia en los consumidores respecto a la decisión de compra de las cocinas de inducción a través de la aplicación del modelo de mínimo cuadrados parciales, y se determina que al carecer de un equipo o un departamento de mercadeo la Empresa Eléctrica Riobamba S.A. tiene problemas al difundir las características del producto y los beneficios que aporta a cada hogar y este se verá reflejado en el cambio de matriz productiva del país en el ámbito del aprovechamiento de energías limpias y su economía; atendiendo a las consideraciones anteriores el final de la presente investigación se orienta hacia una estrategia de marketing que debe ser aplicable a un modelo que pueda incidir en la decisión de compra de los consumidores potenciales de las cocinas de inducción de la provincia de Chimborazo y que son usuarios de la Empresa Eléctrica Riobamba S.A.Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Dirección de Investigación y PosgradosMagíster en Administración de Empresas, Mención PlaneaciónPontificia Universidad Católica del EcuadorCastro Analuisa, Juan Carlos2019-04-29T17:21:27Z2019-04-29T17:21:27Z2019info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisDomínguez Gaibor, Geoconda Patricia. (2019). Estrategia para la decisión de compra del consumidor potencial de las cocinas de inducción: caso Empresa Eléctrica Riobamba S.A.. Ecuador :Ambatohttp://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/2748spa;76908info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambatoinstname:Pontificia Universidad Católica del Ecuadorinstacron:PUCESA2019-04-30T08:00:36Zoai:repositorio.pucesa.edu.ec:123456789/2748Institucionalhttps://repositorio.pucesa.edu.ec/Institución privadahttps://www.pucesa.edu.ec/.https://repositorio.pucesa.edu.ec/oaiEcuador...opendoar:70862023-11-25T17:56:26.735015trueInstitucionalhttps://repositorio.pucesa.edu.ec/Institución privadahttps://www.pucesa.edu.ec/.https://repositorio.pucesa.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:70862023-11-25T17:56:26.735015Repositorio Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato - Pontificia Universidad Católica del Ecuadortrue
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