Estrategias de marketing digital para posicionar la marca “Soy soya” de la microempresa de galletas de soya de la ciudad de Riobamba, Provincia de Chimborazo.
El presente trabajo tiene como objetivo Implementar las estrategias de Marketing Digital para el posicionamiento de marca “Soy Soya” de la Microempresa de galletas de soya de la ciudad de Riobamba. La investigación tiene el enfoque cualitativo y cuantitativo, el alcance es descriptivo, analítico y c...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2018 |
| País: | Ecuador |
| Institución: | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| Repositorio: | Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dspace.espoch.edu.ec:123456789/8321 |
| Acceso en línea: | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/8321 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS MARKETING MARKETING DIGITAL POSICIONAMIENTO DE MARCA ESTRATEGIAS DIGITALES SOCIAL MEDIA MARKETING PROCESOS COMUNICATIVOS MICROEMPRESA |
| Sumario: | El presente trabajo tiene como objetivo Implementar las estrategias de Marketing Digital para el posicionamiento de marca “Soy Soya” de la Microempresa de galletas de soya de la ciudad de Riobamba. La investigación tiene el enfoque cualitativo y cuantitativo, el alcance es descriptivo, analítico y correlacional, se aplicó una encuesta a un total de 381 personas, sobre el uso de medios de comunicación digital y el consumo de galletas, además se realizó una entrevista al gerente general de la Microempresa de galletas de soya “Soy Soya” para conocer la situación actual respecto al manejo del marketing digital, mediante una ficha de observación se registró las características de las herramientas digitales en redes sociales. Los resultados obtenidos indican el fuerte impacto que tienen las redes sociales y medios digitales en las personas, siendo el factor que influye en la decisión de compra, además la Microempresa no cuenta con un posicionamiento de marca y de contenidos visuales comunicativos para darse a conocer a través de medios digitales. Para dar solución a estos resultados se diseñan estrategias de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca. Se concluye que al implementar estrategias digitales según las exigencias del mercado actual, permiten al usuario conocer más de cerca a la marca y por ende a la Microempresa, entregando información a través de contenidos creativos, aportando de mejor manera al posicionamiento de marca mediante parámetros de medición con las métricas que beneficie positivamente a la retribución de la inversión. Se recomienda tener presente en la planificación estratégica general al marketing digital, siendo la alternativa comercial más económica para el desarrollo micro empresarial. |
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