Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formats

The sound character of radio messages and its particularities provide this medium with great potential in consumption and multitasking environments and engagement ability. Despite this, the tiny creative on ads, the limited perception of its value as an advertising medium, and the entity reached by...

ver descrição completa

Detalhes bibliográficos
Autor: Piñeiro-Otero, Teresa
Formato: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2015
País:Ecuador
Recursos:Revista CHASQUI
Repositorio:Revista CHASQUI
Idioma:español
OAI Identifier:oai:ojs.www.ciespal.org:article/1488
Acesso em linha:https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/1488
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:Radio, advertising; on-line broadcasting; internet; mobile communication; commercial broadcasting
Comunicación
radio; publicidad; radiodifusión on-line; internet; comunicación móvil; radiodifusión comercial
Medios de Comunicación, Comunicación Comercial
rádio; publicidade; radiodifusão on-line; internet; comunicação móvel; radiodifusão comercial
id EC_e42a39d448b22bdbb24b77ddd4ebc52b
oai_identifier_str oai:ojs.www.ciespal.org:article/1488
network_acronym_str EC
network_name_str Ecuador
repository_id_str
dc.title.none.fl_str_mv Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formats
La publicidad radiofónica en internet. Características, potencialidades y principales formatos
A publicidade de rádio na Internet. Características, potencialidades e seus principais formatos
title Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formats
spellingShingle Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formats
Piñeiro-Otero, Teresa
Radio, advertising; on-line broadcasting; internet; mobile communication; commercial broadcasting
Comunicación
radio; publicidad; radiodifusión on-line; internet; comunicación móvil; radiodifusión comercial
Medios de Comunicación, Comunicación Comercial
rádio; publicidade; radiodifusão on-line; internet; comunicação móvel; radiodifusão comercial
title_short Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formats
title_full Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formats
title_fullStr Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formats
title_full_unstemmed Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formats
title_sort Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formats
dc.creator.none.fl_str_mv Piñeiro-Otero, Teresa
author Piñeiro-Otero, Teresa
author_facet Piñeiro-Otero, Teresa
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv


dc.subject.none.fl_str_mv
Radio, advertising; on-line broadcasting; internet; mobile communication; commercial broadcasting

Comunicación
radio; publicidad; radiodifusión on-line; internet; comunicación móvil; radiodifusión comercial
Medios de Comunicación, Comunicación Comercial

rádio; publicidade; radiodifusão on-line; internet; comunicação móvel; radiodifusão comercial
topic Radio, advertising; on-line broadcasting; internet; mobile communication; commercial broadcasting
Comunicación
radio; publicidad; radiodifusión on-line; internet; comunicación móvil; radiodifusión comercial
Medios de Comunicación, Comunicación Comercial
rádio; publicidade; radiodifusão on-line; internet; comunicação móvel; radiodifusão comercial
description The sound character of radio messages and its particularities provide this medium with great potential in consumption and multitasking environments and engagement ability. Despite this, the tiny creative on ads, the limited perception of its value as an advertising medium, and the entity reached by Internet have moved conventional radio into last positions on advertising investment. This weight loss in the global advertising market contrasts with the strengths of the radio, which, in its Network transposition, have increased and resized. In this sense, this paper aims to make an approach to the characteristics of radio advertising, to the specific potential of online radio and to the main formats.
publishDate 2015
dc.date.none.fl_str_mv 2015-11-15
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/1488
10.16921/chasqui.v0i128.1488
url https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/1488
identifier_str_mv 10.16921/chasqui.v0i128.1488
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.none.fl_str_mv https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/1488/2508
https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/1488/2460
https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/downloadSuppFile/1488/11
https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/downloadSuppFile/1488/12
https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/downloadSuppFile/1488/14
https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/downloadSuppFile/1488/15
dc.rights.none.fl_str_mv Copyright (c) 2015 Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Copyright (c) 2015 Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/epub+zip
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv CIESPAL
publisher.none.fl_str_mv CIESPAL
dc.source.none.fl_str_mv Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación; Núm. 128 (2015): Movimientos sociales y propagación de ideas políticas en la sociedad en red; 217 - 236
Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación; Núm. 128 (2015): Movimientos sociales y propagación de ideas políticas en la sociedad en red; 217 - 236
Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación; Núm. 128 (2015): Movimientos sociales y propagación de ideas políticas en la sociedad en red; 217 - 236
1390-924X
1390-1079
10.16921/chasqui.v0i128
reponame:Revista CHASQUI
instname:Revista CHASQUI
instacron:Revista CHASQUI
instname_str Revista CHASQUI
instacron_str Revista CHASQUI
institution Revista CHASQUI
reponame_str Revista CHASQUI
collection Revista CHASQUI
repository.name.fl_str_mv Revista CHASQUI - Revista CHASQUI
repository.mail.fl_str_mv .
_version_ 1869000194739142656
spelling Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formatsLa publicidad radiofónica en internet. Características, potencialidades y principales formatosA publicidade de rádio na Internet. Características, potencialidades e seus principais formatosPiñeiro-Otero, TeresaRadio, advertising; on-line broadcasting; internet; mobile communication; commercial broadcastingComunicaciónradio; publicidad; radiodifusión on-line; internet; comunicación móvil; radiodifusión comercialMedios de Comunicación, Comunicación Comercialrádio; publicidade; radiodifusão on-line; internet; comunicação móvel; radiodifusão comercialThe sound character of radio messages and its particularities provide this medium with great potential in consumption and multitasking environments and engagement ability. Despite this, the tiny creative on ads, the limited perception of its value as an advertising medium, and the entity reached by Internet have moved conventional radio into last positions on advertising investment. This weight loss in the global advertising market contrasts with the strengths of the radio, which, in its Network transposition, have increased and resized. In this sense, this paper aims to make an approach to the characteristics of radio advertising, to the specific potential of online radio and to the main formats.Las particularidades de la radio y el carácter sonoro de sus mensajes le confieren grandes potencialidades tanto en entornos de consumo multitarea como por su capacidad de engagement. Pese a ello, la escasa creatividad de los anuncios, la limitada percepción de su valor como medio publicitario y la entidad alcanzada por internet han relegado a la radio convencional a los últimos puestos en inversión publicitaria. Esta pérdida de peso en el mercado publicitario global contrasta con las fortalezas de la radio que, en su trasposición a la red, se han incrementado y redimensionado. En este sentido, el presente trabajo tiene por objeto efectuar una aproximación a las características de la publicidad radiofónica, las potencialidades específicas de la radio on-line y sus principales formatos.As particularidades do rádio e do caráter sonoro de sua mensagem conferemlhe grande potencial tanto em contextos de consumo multitarefa como pela sua capacidade de engajamento. Pese a isso a escassa criatividade dos anúncios, a limitada percepção do seu valor como meio publicitário e a entidade alcançada pela internet têm relegado ao rádio convencional os últimos postos em investimento publicitário. Esta perda de importância no mercado publicitário global contrasta com as fortalezas do rádio que, na sua transposição à web, tem aumentado e redimensionado. Neste sentido, o presente trabalho tem por objeto efetuar uma aproximação às características da publicidade no rádio, o potencial específico do rádio on-line e os seus principais formatos.CIESPAL2015-11-15info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/epub+zipapplication/pdfhttps://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/148810.16921/chasqui.v0i128.1488Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación; Núm. 128 (2015): Movimientos sociales y propagación de ideas políticas en la sociedad en red; 217 - 236Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación; Núm. 128 (2015): Movimientos sociales y propagación de ideas políticas en la sociedad en red; 217 - 236Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación; Núm. 128 (2015): Movimientos sociales y propagación de ideas políticas en la sociedad en red; 217 - 2361390-924X1390-107910.16921/chasqui.v0i128reponame:Revista CHASQUIinstname:Revista CHASQUIinstacron:Revista CHASQUIspahttps://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/1488/2508https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/1488/2460https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/downloadSuppFile/1488/11https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/downloadSuppFile/1488/12https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/downloadSuppFile/1488/14https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/downloadSuppFile/1488/15Copyright (c) 2015 Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicaciónhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0info:eu-repo/semantics/openAccess2020-07-08T14:56:10Zoai:ojs.www.ciespal.org:article/1488Portal de revistashttps://revistachasqui.org/Organismo científico-tecnológicohttps://revistachasqui.org/..Ecuador.1390-924X1390-1079opendoar:02020-07-08T14:56:10Revista CHASQUI - Revista CHASQUIfalse
score 15,301603

Registos relacionados