PLAN DE MARKETING DE ELECNA, UNA EMPRESA DE TELECOMUNICACIONES EN ECUADOR
Hace 25 años surgió un emprendimiento familiar. Bajo la dirección de Facundo Sobarzo Águila, chileno e ingeniero electrónico, se constituyó Electrónica Nacional ELECNA, el 27 de agosto de 1993; quien vio una oportunidad de negocio enfocado a personas y empresas, a través del uso de radios para comun...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | Ecuador |
| Institución: | Universidad de Especialidades Espíritu Santo |
| Repositorio: | Repositorio Universidad de Especialidades Espíritu Santo |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:localhost:123456789/3005 |
| Acceso en línea: | http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/3005 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Plan de marketing, elecna, empresa, telecomunicaciones Ecuador |
| Sumario: | Hace 25 años surgió un emprendimiento familiar. Bajo la dirección de Facundo Sobarzo Águila, chileno e ingeniero electrónico, se constituyó Electrónica Nacional ELECNA, el 27 de agosto de 1993; quien vio una oportunidad de negocio enfocado a personas y empresas, a través del uso de radios para comunicarse a grandes distancias. Para ese entonces el internet y las redes celulares no eran un servicio masivo, por lo que el radio fue el primer medio de comunicación “masivo” para coordinar labores y entregar mensajes desde puntos lejanos. Inicialmente la empresa abrió sus puertas en la ciudad de Machala y, al cabo de un año, según el Ing. Facundo Sobarzo, el emprendimiento se mostró sólido y abrió una oficina matriz en Guayaquil. La primera marca que comercializó ELECNA fue Motorola, el gerente estableció un plan de importación a mayoristas desde los Estados Unidos, pero después de pocos años Motorola instituyó un mayorista en Ecuador y la empresa se convirtió en un canal de Distribución Autorizado Motorola tipo Oro, siendo acreedor de múltiples beneficios. Además de la actividad de comercio, la empresa ofreció servicios complementarios: implementó sistemas de radiofrecuencia en cerros del país, que abarquen comunicación en las provincias del Guayas, Los Ríos, Bolívar y El Oro. También estableció un laboratorio técnico para reparación y mantenimiento de los sistemas de equipos. Elecna también contó con dos sucursales más, una en Quito y otra en Naranjal, pero a partir del año 2000, la empresa sufrió paulatinamente una baja en ventas y reducción de personal debido al auge del celular y la infraestructura de banda ancha y estas sucursales cerraron cuatro años después. |
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