Campaña de marketing digital orientada al posicionamiento de la marca Ambar Sweet
Esta investigación tiene como objetivo general diseñar una campaña de marketing digital orientada al posicionamiento de la marca Ambar Sweet. La metodología se basó en la investigación no experimental con un enfoque mixto, a través de la investigación cualitativa y cuantitativa, empleando como técni...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | Ecuador |
| Institución: | Universidad de Guayaquil |
| Repositorio: | Repositorio Universidad de Guayaquil |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:localhost:redug/54320 |
| Acceso en línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/54320 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | ESTRATEGIAS MARKETING DIGITAL POSICIONAMIENTO REDES SOCIALES |
| Sumario: | Esta investigación tiene como objetivo general diseñar una campaña de marketing digital orientada al posicionamiento de la marca Ambar Sweet. La metodología se basó en la investigación no experimental con un enfoque mixto, a través de la investigación cualitativa y cuantitativa, empleando como técnica de investigación a la encuesta y la entrevista. La investigación evidenció que el mercado meta si usa las redes sociales para buscar bienes y servicios, siendo el Facebook y el Instagram los medios digitales de mayor aceptación, por lo que como parte de la campaña digital que se diseñó para la Marca Ambar Sweet se consideró como medios principales de comunicación las redes sociales antes mencionada para posicionar la marca de una forma efectiva, así también se recomienda un seguimiento continuo a través de un community manager que le permita recopilar información importante que sea transmitida a la gerencia de la marca pudiendo considerar cualquier cambio en el uso de las herramientas para el buen funcionamiento de las estrategias |
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