Plan de marketing para posicionamiento de la bomba post-cosecha en el sector bananero
El presente Plan de Marketing para el Posicionamiento de la Bomba Postcosecha en el sector Bananero, se realizó en el cantón El Guabo, Ubicado en el Noroccidente de la provincia de El Oro, al sur de la costa ecuatoriana, con una extensión de 61.847,95 hectáreas. Se planteó como objetivos: realizar u...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2016 |
| País: | Ecuador |
| Recursos: | Universidad de Guayaquil |
| Repositorio: | Repositorio Universidad de Guayaquil |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:localhost:redug/13786 |
| Acesso em linha: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/13786 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | BOMBA POSCOSECHA BANANO POSICIONAMIENTO ESTRATEGIAS |
| Resumo: | El presente Plan de Marketing para el Posicionamiento de la Bomba Postcosecha en el sector Bananero, se realizó en el cantón El Guabo, Ubicado en el Noroccidente de la provincia de El Oro, al sur de la costa ecuatoriana, con una extensión de 61.847,95 hectáreas. Se planteó como objetivos: realizar una investigación de mercado, para determinar las características de la demanda y oferta del producto; realizar un análisis FODA para identificar los factores internos y externos que intervienen en la comercialización del producto; y, diseñar estrategias que permitan posicionar la bomba postcosecha en el sector bananero. Para el respectivo análisis del mercado se consideró tomar como población a los productores de banano del cantón El Guabo, que se encuentran registrados en la Dirección Provincial del Ministerio de Agricultura y Ganadería de El Oro. Además, se procedió a realizar entrevistas a los diferentes representantes de instituciones públicas y privadas para recolectar información que permita un planteamiento de datos a la presente investigación. Se concluye que existe una creciente demanda por los equipos de fumigación, debido que las bombas de fumigación post-cosecha son uno de los equipos de mayor uso en las operaciones agrícolas. Gran parte de los productores estarían dispuestos a emplear la bomba de VPC, ya que la bomba de mochila es la más utilizada y no cumple las expectativas en cuanto a productividad y eficiencia. Los productores esperan que los equipos de fumigación les proporcionen beneficios, mejor cobertura, disminución de daños en los accesorios. Se realizó el análisis FODA para la comercialización del equipo de fumigación post-cosecha con VPC, en la cual se pudo identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y las posibles amenazas que pueda enfrentar la comercialización de la bomba de fumigación post-cosecha con VPC. La empresa dispone de una amplia cartera de clientes, es líder en el mercado de la venta de insumos, maquinarias y demás equipos agrícolas. Se cuenta con una estructura organizativa, técnica y logística, con la disponibilidad de diferentes agencias a nivel nacional. Existen ciertos factores que pueden incidir negativamente en la comercialización de la cual la empresa |
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