Estrategia de comunicación en contextos digitales para el fortalecimiento de la participación ciudadana en las prácticas culturales del cantón Chambo.
La comunicación digital ha venido a constituirse en el intercambio de información y conocimiento haciendo uso de sus herramientas. El propósito de esta investigación estuvo enfocado al diseño de una estrategia de comunicación adecuada al contexto digital, la tendencia en consumo de productos y servi...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | Ecuador |
| Institución: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Repositorio: | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/20553 |
| Acceso en línea: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20553 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | COMUNICACIÓN DIGITAL PARTICIPACIÓN SOCIAL IDENTIDAD CULTURAL EDUCOMUNICACIÓN |
| Sumario: | La comunicación digital ha venido a constituirse en el intercambio de información y conocimiento haciendo uso de sus herramientas. El propósito de esta investigación estuvo enfocado al diseño de una estrategia de comunicación adecuada al contexto digital, la tendencia en consumo de productos y servicios mediáticos para el fortalecimiento de la participación ciudadana y las prácticas culturales del Cantón Chambo. Por otra lado, se realizó investigaciones de tipo exploratoria, descriptiva y transeccional, desde métodos científicos, deductivos e inductivos; además se utilizó una metodología que acoge un enfoque cualitativo y cuantitativo desde políticas públicas culturales, entendida como la construcción de espacios para la interacción social, y en calidad de técnicas como la observación participante, encuestas y entrevistas promovieron el diseño estratégico de comunicación digital y planificación participativa asociada en el área cultural; por otra parte, se analizó desde un diagnóstico situacional la comunicación interna y externa de sus “stakeholders” específicos como son: el GAD Municipal, las entidades adscritas y los ciudadanos de la población urbana. Los resultados obtenidos de la propuesta estratégica comunicacional, han respondido a los métodos científicos citados de fuentes estructuradas y no estructuradas de información, demostrando así la capacidad de haber generalizado el modelo estratégico comunicacional de la participación ciudadana y prácticas culturales en la población local. |
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