Propuesta de estrategia de comunicación interna en Diario El Universo.

Se realiza este proyecto como una primera aproximación con el objeto de proporcionar una herramienta sencilla, práctica y de bajo costo para reducir la brecha comunicacional existente dentro de una organización y que permita alinear a los empleados con los objetivos estratégicos empresariales y acer...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Zurita Marshall, Phyllis María
Tipo de recurso: tesis de maestría
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2013
País:Ecuador
Institución:Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Repositorio:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Idioma:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/1928
Acceso en línea:http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/1928
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:TÉCNICA GERENCIAL
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN INTERNA
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
POLÍTICA DE COMUNICACIÓN
DIARIO EL UNIVERSO
GUAYAQUIL
ECUADOR
Descripción
Sumario:Se realiza este proyecto como una primera aproximación con el objeto de proporcionar una herramienta sencilla, práctica y de bajo costo para reducir la brecha comunicacional existente dentro de una organización y que permita alinear a los empleados con los objetivos estratégicos empresariales y acercar los Directivos a su personal. Se diseñó y realizó el diagnóstico de comunicación interna con base en los mecanismos existentes en la organización, se evaluó las necesidades de comunicación y se formuló ecomendaciones para el diseño de una estrategia de comunicación interna que permita un mejoramiento de la percepción de los públicos internos respecto de la organización a través del eforzamiento de los flujos, canales y mensajes de comunicación que permita alinear la estrategia de comunicación a la estrategia de negocio. Este documento podría considerarse como una guía en el proceso metodológico para la obtención de datos cuantitativos, para las actividades de planificación, ejecución y medición de procesos comunicativos internos encaminados a integrar a los colaboradores para fortalecer la identidad, la cultura e imagen corporativas a través del uso de medios tradicionales y digitales.

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