Estrategias de marketing digital para el incentivo de la compra on-line, de los productos de limpieza y cuidados de vehículos de la empresa Filtrocorp S.A. a consumidores finales
La presente investigación tiene como objetivo diseñar estrategias de marketing digital para el incentivo de la compra on-line de los productos de limpieza y cuidado de vehículos, de la empresa FILTROCORP a consumidores finales. Para lo cual se desarrolló una investigación de campo a un grupo de prop...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | Ecuador |
| Institución: | Universidad de Guayaquil |
| Repositorio: | Repositorio Universidad de Guayaquil |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:localhost:redug/54211 |
| Acceso en línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/54211 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | MARKETING DIGITAL DECISIÓN DE COMPRA LEALTAD COMERCIO ELECTRÓNICO |
| Sumario: | La presente investigación tiene como objetivo diseñar estrategias de marketing digital para el incentivo de la compra on-line de los productos de limpieza y cuidado de vehículos, de la empresa FILTROCORP a consumidores finales. Para lo cual se desarrolló una investigación de campo a un grupo de propietarios de vehículo de Guayaquil con el fin de conocer más sobre su patrón de compra de este tipo de artículos, determinando que la mayoría demanda productos para el lavado, aromatizado y protección de paneles de sus vehículos, pero no logran identificar plenamente una marca en el mercado, por lo que existe la oportunidad de mercado de posicionarse con la empresa más competitiva en este caso, especialmente porque a través del marketing digital se busca incentivar la compra en línea, como una herramienta flexible y cómoda para el cliente, lo que a futuro podría ayudar a la mejora de las ventas de este negocio. En este contexto, se calculó que la inversión de las estrategias de marketing digital tendría un monto de $ 17,910 versus las ganancias de $ 25,763.03 que se generarían como efecto de su aplicación, determinando un marketing ROI por $ 1.44 en beneficios netos. |
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