Plan de marketing incrementar el posicionamiento de la marca Sprite en la ciudad de Guayaquil
La empresa embotelladora ha perdido participación en el mercado de las bebidas gaseosas con la marca Sprite debido a que existe una diversificación de productos por parte de las empresas competidoras para lograr abarcar el mercado y generar una mayor rentabilidad, el presente estudio realizara una i...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2016 |
| País: | Ecuador |
| Institución: | Universidad de Guayaquil |
| Repositorio: | Repositorio Universidad de Guayaquil |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:localhost:redug/15845 |
| Acceso en línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/15845 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | MARKETING ESTRATEGICO POSICIONAMIENTO MERCADO |
| Sumario: | La empresa embotelladora ha perdido participación en el mercado de las bebidas gaseosas con la marca Sprite debido a que existe una diversificación de productos por parte de las empresas competidoras para lograr abarcar el mercado y generar una mayor rentabilidad, el presente estudio realizara una investigación de mercado donde se identificará la situación actual del cliente y la perspectiva del consumidor acerca del producto por medio del marketing estratégico usando una metodología con enfoque cuantitativo mediante encuestas y grupos focales que nos permitirá analizar las preferencias de consumo de la marca, además se potencializara el Top of mind refrescando la imagen proponiendo utilizar los canales de comunicación correcta para llegar al consumidor y poder aumentar el posicionamiento de la marca Sprite en la ciudad de Guayaquil . |
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